直通车优选可以测图吗
题图来自Unsplash，基于CC0协议
导读
直通车优选如何测图，看这篇就够了！
直通车优选作为阿里妈妈推出的智能广告投放工具，让不少卖家又爱又怕。它说简单是智能定向，说复杂又是算法主导。开过优选的都知道，图片这个看似简单的元素，其实在大大影响着投放效果。
当你打开直通车优选页面，看到底部的按钮你可能还在犹豫图片素材怎么准备，其实作为内行人，有件事你必须知道——直通车优选可以测图。
图片测试就是优选智能投放中的主动变量。当你准备一组图片上传到优选计划时，系统会自动帮你测试哪张图转化最好。这个过程叫"访客体验测试"或"图片A/B测试"。
在这里，我们来详细拆解一下直通车如何测图操作：
第一步，创建优选计划并添加购物车后，点击"调整"按钮进入编辑页面。 第二步，找到"创意"区域，点击"图4"，选择"添加新版测试图"，或者直接上传你的商品主图。 第三步，系统会让你上传不同图片进行组合对比，在界面中可以清楚地看到每张图片展示的比例和效果数据。
直通车优选的图片测试主要体现在三个方面：
- 展现图的智能分配：系统自动生成多组图片随机调用，形成稳定的测试环境。
- 点击率比对：系统自动统计各图片带来的点击分布，找出表现最好的图片。
- 展-点-购全流程分析：不仅追踪点击，更关注加购、收藏、成交的全路径转化效果。
在直通车优选测图优化过程中需要注意几个核心指标：
- 威胁创意图对话率：找出对比中点击意外数据的图片，尤其是点击与同点击其他图片相较有较大提升的情况。
- 效果最佳创意图：总体加购率或转化率表现最好的图片。
- 效率对比：点击率提高但转化率没跟上的图片，需要考虑细节优化以提升转化效果。
通过直通车优选进行图片测试相比传统手动测试，优势明显：
- 测试周期大大缩短，1周手动测试变成几十分钟优选测试。
- 客服体验更真实，系统自动按真实路径进行测试。
- 效果更稳定，避免人工切换时段的误差。
使用直通车优选测图，不仅节省时间成本，还会给你提供清晰的优化方向：
- 如果对比发现同一图片高点击低转化，可能是图片不够转化，需要改变视觉引导。
- 如果多数转化来源于某个特定图片，说明方向选对了。
- 发现某类图片点击率低，可能是不够吸引人看，需要考虑更好卖点呈现。
直通车优选作为一种智能工具，其图片测试的作用在于迭代优化。这里有几个实用建议： • 小程序可以测图的创意作品，市场几乎是蓝海。 • 测试周期建议48-72小时，这样测试结果更稳定。 • 优先保证头部图片质量，测试创意图可以适当简化。 • 合理设置预算权重，让测试效果更明显。 • 在投放落地页准备上，内链结构要统一，避免用户体验断裂。
直通车优选图片测试功能虽好用，但不是万能的。大家记住，测试图测的是主图风格与消费者在特定场景下的审美喜好吻合度。真正要把握的是不同场景、不同类型的访客对图片认知差异。
既然直通车优选提供了测图的机会，你不用再在广告消耗顾虑中束手束脚，大胆去做图片测试，找到真正契合你的用户喜好！