抖音取消蓝v认证的后果是什么

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

抖音最近调整了账号认证政策，取消了蓝V认证制度，这一变化确实引发了广泛讨论。让我们一起分析一下这次调整可能带来的连锁反应：

抖音蓝V认证为企业、组织等商业用户提供了一系列特权，包括官方身份背书、更高的搜索排序优先级、特定营销工具使用权以及专属客服通道。简单地说，认证过的账号拥有更多肌肉和加速器。取消蓝V认证意味着这些特权将被移除。对于蓝V商家而言，最直接的冲击是失去平台流量倾斜，相当于摘掉了身上的"免死金牌"。长远看，这促进了更纯粹的商业比拼，淘汰"马甲"其实是种净化机制。

关于抖音去V认证的具体政策调整是怎样的呢？根据平台方面的一系列更新，已经决定逐步停止新受理蓝V认证，同时也不再定期"延续"原有的蓝V认证资格，包括必要的年费制度一并取消。这基本意味着，曾经戴有蓝V帽子的企业账号最终会清除这些标签（或称不作维持），整个过程估计是渐进实施的。但并非所有行为性质相似的账号都将面临认证状态清除，抖音可能区分商、非营商内容来维持某种引导机制。

取消蓝V认证的初步用户体验如何？反馈系统已涌入大量声音。多数发声者是从商家立场表达反对，他们担心失去信誉证明会影响客户判别能力，更忧虑流量通道被压缩难以为继。动气的先是一批小微企业主：订单下来了，抖音展示页面却比别人矮半格；还有电商主播熬夜准备营销活动，惊喜发现依附蓝V才能用的推流工具被锁。也有乐观的商家表示，没了标签也能动起来，原来蓝V带来的流量可能自己奔涌过来。当然普通用户层面目光则集中在：我不知道该信谁了，乱套。

听谣其实主要原因有几类：一方面是抖音本身的收入结构变化，年费项目压一堆，取消蓝V认证有助缓解财务压力，省钱是常规目标；更深层原因是平台整体业务扩张需求，比如原本对认证与非认证账户执行的政策条款不一，需要向统一标准靠拢。对抖音来说，可能也在吹风机拿走蓝V认证伞，是在重申"超量论证硬撑"才是最有生命力的路径。

取消蓝V认证后，非认证商业用户（如果还有区分的话）与个人创作者账号之间的分界线模糊，这并非完全利空。对创作者、草根品牌而言，连认证都能省了即是省钱，大家站在起跑线重新赛跑，更加公平。当然，凡事有两面：如果平台后续新规则也停止"差异化对待"，未来谁是蓝V这类标识又或许在其它形式被启用，好说不，形式变了本质仍在推平台各尽其力；取消蓝V认证会推动整个平台账号体系向统一标准方向演进，这本身也是平台发展的必然。对网友而言，短期可能有点儿小混乱，但长线看，去V有助于更具活力的用户生态形成。