淘宝有双12吗

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导读

淘宝的双12活动时间，与双十一同期涉足的时段相近，但呈现更为不同的消费节奏。双12最早起始于淘宝早期的一个营销节点，通常选择在12月12日这一天，较双十一的11月11日要晚一些。从庆祝平台接手（如口碑商城时期，后被淘宝整合）以来，双12逐渐形成了固定时间：从一天的集中促销发展到包括双12在内的一段促销期，一般是12月7日到8日（以近年情况为例，如2024年实际上确定为12月7-8日，但要注意每年具体安排可能变化，建议活动期间关注官方消息）。

回顾淘宝双12的历史，它最初由口碑电商平台（阿里巴巴的前身之一）在2008年首创，定在了12月12日，那时的庆祝意味着一种来自阿里巴巴内测的消费乐趣和激励。快递原因，包裹数量奇特，于是，“双12”应时而来，作为“双11”的姊妹日，但真正的崛起转折点在于庆祝平台被阿里巴巴转型后，直接提出的双十一购物狂欢节，占领了更大的消费高峰。包裹后，双12被保留为重要的促销节点，通常由淘宝开展，只从特卖活动之一，并常常是从试运行那使用的日期起跳。它从一个小型营销噱头转变为消费者记忆中的冬季消费日历。

至于购物者的疑问——2023年淘宝双12活动是否取消了？答案是否定的。虽然在欢购年会等购物节日益强大的背景下，双12的声势确实有所减弱，甚至在很多人印象中它变得“绝迹”。实际上，这是一种结构变化，而非决定性取消。自2008年起，双12就作为购物节的重要组成部分存在。只是在经历了高峰期（普遍认为是2021年前）后，其活动规模和宣告方式相比网购年会的双十一来说，确实变短了、热度不足了。短期内，商家安排双12活动可能取决于收入压力，但取消是不长久的，实际上在排除干扰后，其再次出现仍是典型的。所以，庆祝年会与双12的关系更像是指一种略有不同的侧重，而非取消与否的问题。

对比来看，双12与淘宝其他促销节点，比如网购年会和（虽规模相对较小）618，各自都有鲜明的位点、策略与内容。网购年会作为新年前最盛大的促销，横跨整个11月，持续时间长、折扣力度大、日不落。而双12则更像是一个相对集中的、消费者更愿意高息低买类阶段，在规划上提供了一次阶段性降价入手时机。对比京东的双12则是未定项，京东主推其裹挟打折日，而淘宝双12则通常由淘宝平台方主导。比较特殊的是，双12的促销更侧重于一种简省、装饰、年中准备等概念，与其他日期偏购物、折扣文化和清仓有所不同，这种差异也培养了双12自身的消费者群体。

在参与商家和覆盖商品方面，双12吸引了大量的品牌商、中小商户还有淘宝上的电商卖家，他们都积极加入促销优惠阵营。商品种类与年度大促销类似，但相对较少地触及奢侈品、服装等与大型活动重复高发热热度的领域。相反，商品通常包括家居装饰、食品、饮品、汽车配件等年度零售和消费需求较强的内容，使得双12成为冬季商品，这是节日性消费升级和回归购物的代表。它既延续了“双十一”网络欢购文化的某一维，也默默为消费者提供了更为细腻、更具特征性的购物契机。