直通车创意图怎么做

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

直通车创意图好不好看，直观决定点击率。想让自己的广告在激烈的流量竞争中脱颖而出，就不能忽视创意图的制作。它就像你的门面窗户，做得越精致越能吸引消费者驻足。今天就来聊聊直通车创意图怎么做好看，帮你打好广告的"第一炮"。

首先，直通车创意图的设计有其基本准则要遵守：既然身处淘宝这个平台，就要严格遵循平台的最新图片规范。天地尺寸不合适、文案放得太多、区块太小都不行。你的广告图要让人一眼就看出别有用心，这样穿在直通车的"店招"上才会引人入胜，卖点要说得清清楚楚，配色要温暖亲切、背景要简明突出主题。别低估了图片加载的速度，这直接牵涉到转化前的顾客等待时间，太慢了你再好的创意都化作泡影。此外，你所做的创意图应该有统一的品牌色调和风格，这样放进你的店铺图库里才会协调、专业，也便于顾客建立起品牌认知，隐隐约约地传递出你这家商店的信誉值几何。

想要创作出引人关注的广告图，总是需要"手中有虎"、工具灵活。创意高手都不止会使用Photoshop，有时他们需要借助线上工具，举凡Canva、稿定设计等在线图文编辑工具，就算是创作者也可以无需繁琐的入门门槛就能操作，直接上手调整图样、排版文案。"电子优惠券"工具自是神器，用它制作电子优惠券既简便又具备互动性，顾客点了才能知道你的优惠卖点，怎么没点太可惜，这就是创意与功能的搭配销售了。

创意图里面图片元素那可太关键了，缺一不可是万万不能。你的Logo和品牌色是必须首先出现的，不然顾客根本不知道从哪里对你产生信任。产品的主体或符号图片肯定得占主要版面，想象你要卖出水果，就是一整箱饱满扎实的橙子、苹果摆在那里；要是要做促销，优惠信息、倒计时戳就要做得很吸引眼球，什么满减、赠品、限时这些关键词必须放进去，名字不要太多，太乱就看不清了。要避免在创意正中央乱加文字，有经验的卖家深知用"视觉元素"来取代大段字句，往往会收到更棒的广告成效。

决定文案布局就像是在讲一个一个故事，得先告诉顾客主标题是什么、售点"副标题"又是哪一层意思，再用文字描述词做细节补充说明。大小、颜色、排列方式讲究组合应用，比如主标题要大、字体要设定让它吸引注意力，而这描述词就要小一点、简短有力，WYSIWYG文字排版功能非常有价值用不到，帮你在创意中调试多款字体、行间距、下拉菜单。这种小细节往往直接影响到别人的浏览观感。

最后，你可能会感到，为什么点击率始终提不上去？这时候就应该去检查你的创意图是不是早就过时，早不灵了，例如图片模糊、卖点表达不清、文字太多了，让人家懒得看第二眼。此外，应该时不时拿出几组视觉不同的创意来持续测试，看看哪种气势最能变现。遇到CTR不断下降的状况，首要应考虑的是创意图有无问题；有时创意循环播放久了，水晶花瓶摆那么多年，新奇感已经用了，这时候就需要更新换代，让码洋提升。一个好创意图怎样说从不会后悔，与时俱进地更新调整，往往就是高点击、高转化的秘密武器。不要怕麻烦、勇于试错、并用数据驱动你的决策，这样在你的电商天地上，直通车创意图才能绽放出美丽而强大的力量。

总之，广告创意图非一日之功，持续优化、紧跟平台动向是必经之路。好好做几张好看的创意图，对你的销售而言，绝对是值得的。创意图不只是图片，而是你店铺的门面，当最调皮的时候，反而能吸引最大顾客气能量。