京搜客的计划类型包括哪些

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导读

京搜客是京东集团整合其广告资源和能力，为品牌商及第三方服务商提供的统一广告投放和管理平台。它旨在通过多种类型的广告计划，帮助商家精准触达目标用户，提升品牌知名度并促进销售转化。其主要的计划类型可以大致归纳为以下几类：

1. 站内基础推广计划：

   • 定向广告计划： 这是最基础和常用的计划类型之一。商家可以基于用户的人群画像（如年龄、性别、地域、兴趣、购物偏好等）、商品、店铺、页面等多种维度进行精准定向。这种计划适合进行引流、提升店铺/商品曝光度、促进特定活动参与等。
   • 品牌专区计划： 为品牌打造统一的广告品牌形象输出，通常包含品牌logo展示、品牌故事轮播、精选商品推荐等。它强化品牌露出，适合进行品牌建设、提升品牌认知度和美誉度。

2. 搜索类广告计划：

   • 关键词推广计划： 商家可以选择与业务相关的关键词（包括核心词、长尾词等），当用户在京东搜索相关词时，广告可以出现在搜索结果页面的靠前位置或信息流中。这是推动搜索流量引流和核心转化（如搜索即送优惠券、买关键词送商品等）最常用的方式。
   • 星图计划： 结合京东Feed流的推荐机制，将优质商品通过信息流广告等形式推送至感兴趣的目标用户。它以精准触达和拉新促活为目标，通常关联京东PLUS会员权益、新品推广等。

3. 互动与效果类推广计划：

   • 京投饿品计划/京投快车计划： 分别侧重于单元级出价（点击或转化）和广告版位资源的组合。快车计划可以选择具体的推荐位置，适合在特定区域或环境下推广。此类计划强调效果转化，适用于爆款推广、大额促销或希望精确控制成本时。
   • 京标万相引擎： 这是一个更智能、更注重结果的投放工具，特别是在达人探店方向。它可以自动进行直播达人挖掘、培育，帮助商家以直播探店的形式推动店铺和商品的曝光与成交。

4. 品牌营销类广告计划：

   • 京东展位计划： 基于信息流、站外文章等多种场景的广告投放平台，定位为“Manner”（即注重内容与品牌信息展现）。相比定向广告更强调内容创意和品牌信息的植入，可用于更广泛的内容营销和品牌曝光。
   • 京VIGO图文计划： 在信息流环境下，结合京东内容平台（如悟空奇旅）进行图文内容的推广，适合进行品牌故事、产品内容推广。
   • 京企鹅投放在外： 虽然母公司可能拥有类似能力，但京搜客本身目前更聚焦于京东站内场景下的广告能力整合。京企鹅可能指代京东系在淘宝等外部平台的推广能力，但这通常由京东自有渠道或合作团队负责，不属于京搜客平台内部的直接投放选项。

总结来说，京搜客提供了覆盖站内全渠道、涵盖品牌建设与效果转化不同目标的多种广告计划类型。商家可以根据自身的营销目标、产品特性和预算，选择或组合使用这些计划，以实现最佳的营销效果。