京东发布非食品类目招商激励政策

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导读

随着“双十一”的临近，各大电商平台纷纷加大招商力度，优先进入全民备战购物节的节奏。日前，京东电商平台于近期正式发布了一系列非食品类目招商激励政策，旨在进一步推进平台生态繁荣和品类扩张，拓宽商家发展通道。据悉，这一政策发布于2023年10月中旬，尚未到达年底销售高峰，但为商家备战“京东11.11”等大促节点提供了制度保障。

根据京东官方公布的政策信息，该招商激励政策覆盖了除日用品、酒类、母婴、保健品以外的大部分类目，包括服装鞋包、家居家装、美妆个护、数码家电、图书文娱、母婴周边、宠物用品等众多非食品消费领域，可以说几乎囊括了非食品类目的全部细分赛道。有商家表示，此次京东聚焦非食品类目作为招商重点，意味着平台希望通过强化在综合电商领域的多品类布局，打造更具竞争力的线上消费生态。

在激励措施上，京东推出了多项优惠资源及福利支持，包括但不限于资金扶持、流量扶持、站内广告减免、平台服务费减免、专属运营团队对接、培训课程等。比如新入驻商家可获得平台资源包、在站内“京东发现好物”等板块获得显著曝光，以及参与京东千梯计划，获得千台设备用于直播营销、推广模式多样化等。同时，对于表现良好的商家，京东将继续加大扶持力度，提高平台激励额度。

该政策适用对象主要为两类商家：一是希望扩大经营品类、积极参与京东平台经营的品牌方；二是有潜力的小型商家或快速成长型店铺。京东表示，无论是品牌直营还是经销商代理模式的商家，均可根据自身条件申报入驻，享受量身定制的招商激励方案。

针对商家最为关注的实际效果反馈，京东平台商家普遍做出积极评价。有入驻商家表示：“这家新店铺最近刚申请了京东平台的非食品类目招商政策，几天之内就能完成入驻，而且平台一次性‘放水养鱼’，给了我们新店成长的时间窗口。”此外，有合作多年的商家也反馈，“政策红利逐步显现，尤其是流量资源的倾斜，让我们的品类曝光度和订单量明显看得到改变。”

值得一提的是，京东自2023年全面入驻后，非食品类目蓬勃发展势头持续年轻化。为了抓住市场的快速变化机会，京东通过此笔招商激励政策，力求进一步打破电商边际，优化平台供应链，提升商品质量，同时加强对商家在物流、售后、客服等方面的支持，达成平台与商家的共赢局面。

综合来看，京东此次推出非食品类目招商激励政策，显示出其对于拓宽销售边界、强化非食品类目在平台占比的决心。“京东11.11”作为国内电商大促日的风向标，本次政策发布无疑有助于丰富平台品类，吸引优质商家资源，为消费者带来更多样化的购物内容和优质的用户体验。