淘宝聚划算和618哪个优惠大

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导读

淘宝的聚划算和618是两种不同定位、不同目标的促销活动。对于消费者来说，到底哪个优惠更大，需要从多个维度来综合判断。总体来说，两者各有优劣，即便也有重叠之处。

聚划算主要针对C2C卖家和中小商家，而618则是注重品牌大促，所以从整体规模和单品价格情况来看，618的套路更偏向于全体出手，单品折扣深，而聚划算在数量上同样是数量庞大，但折扣力度并不等于整体优惠更高。

先说参与商家的数量对比。618毫无疑问是一个巨型综合电商平台的集锦式促销，参与方从天猫直购、品牌旗舰店到部分淘宝C店都有参与。也就是说，你如果在618期间去买一件商品，特别是一些大件商品或者在官方旗舰店购买，那遇见的价格是超级划算的。聚划算则是集中体现淘宝C2C市场的销售促进行为，整个市场数千万卖家使用该平台低价卖出拿货不卖的品牌，然后一部分卖家则盲目拼数量、摸鱼过节，品质良莠不齐。

从历史优惠力度对比来说，换做淘宝的任一促销节，618这个大促都是引导消费者聚焦在淘宝平台购物的最强"引擎"，无论是补贴力度、营销形式还是平台流量扶持，都是其他未经考据的单一促销无法相比的。而聚划算则一直是淘宝帮助中小卖家低价卖货的特色扶持平台，所以在折扣形式上，聚划算多采用满额送券、限时秒杀等方式，单价优惠并不眼花缭乱，而是根据不同卖家群体的拿货能力灵活发放。若要比较历史力度，我们大概可以观察历年618和聚划算推出的各类优惠券发放、满减红包、立减金额、店铺活动力度等等，但从整体偏大型促销活动的角度论，618无疑是进行过多年精心打磨、卖点突出、有强大的商家基础支撑的促销节日，聚划算则像是企业级市场向消费者市场转交的"练兵场"，其优惠力度还不及618。

关于2023年的淘宝聚划算与618的用户评价，有差评和好评存在，总体融合一些争议也是一只手掩不住失声的原因。无论是商家商城还是官方旗舰店，在618期间购买商品，大概率消费者会觉得商品保障好、制度更规范、优惠力度刺激。在聚划算这一端，拆开来看，有用有爱也有坑，有些卖家商品品质还可以，有些给的价格却不够诚意，甚至还会有低价格陷阱的后续。从消费者评论来看，是否占便宜，一定程度是群雄逐鹿的放价战，但一些卖家也指出了聚划算上的商品多不支持七天无理由退货，促销优惠也不尽人意。

优惠券使用规则差异同样是区分两者的关键。在618期间，商家发放红包、满减优惠券非常简洁明晰，基本透明，20万以下消费者输红包，几十元到几百元红包可以说覆盖了很多消费者需求。而聚划算的优惠券往往带有繁琐的条件限制，例如叠加条件含红包金额、门槛高、过期作废等等，看似全面但操作门槛也更高，尤其是价格处于中档偏下的产品。

最后，从销售数据对比角度，我们关心的是整体数据量和消费支出两个维度，尤其是用户常说的"看数据就知道促销多大":618的销售额是淘宝系中高数值的天猫大促销量代表，数据做的长线投入大；聚划算从2025年观察也处于年销量稳定上升阶段，但综合来看，整体还是聚划算的销售额和销售订单数会低一些，因为它的参与群体多，所导致客单价平均数被拉低。虽然难以直接比较，但总体上，618是全平台有营收撑的局面，而聚划算则是自带流量下沉，沉淀一批C2C销售数据。