双十二淘宝比双十一订单多吗

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

2022年，随着双十二购物节临近，不少消费者都在关注：相比去年声势更为浩大的双十一，这次的双十二淘宝订单量会创出新高吗？

与双十一相比，2022年双十二的购物小二们可以观察到几个显著特征：首先是非常激烈的价格争夺战，淘宝、天猫平台及各大品牌商家为吸引用户纷纷推出重磅优惠。有数据显示，2022年双十一期间，部分品牌平台补贴接近零元门槛，而双十二期间则能看到较大差距。成交额方面，双十二比双十一的数据似乎捉襟见肘。消费者的注意力分布也随之流动。如果数据图表显示2023年双十一成交额超过2000亿元，而在双十二期间的成交额整体涨幅不大，这未尝不是一种积极信号：消费者对高性价比商品的消费热情依旧在双十一这天得到了集中释放。本次双十二天猫平台究竟有几个品牌参与了活动，又有哪些商品类目整体销售持续增加，是多少买家关注的焦点。销售额暴增的双十一过后，双十二能否实现下一轮增长，已成为零售平台需要给出的解释。

不得不说，双十一与双十二虽然都是主打促销的电商节庆，但它们的精神内核并无二致：意在增强平台活跃度、引导消费增长以及提升品牌公信力。通过对比两个重要节点的活动以及消费趋势差异，不仅能帮助广告商更好地制定策略，也能让消费者了解平台在年中和年末采取的不同心态。有些消费者偏好在价格优惠最大的双十一抢购家电数码大件，而有些则选择双十二期间进行复购、选购节余商品。至于到底哪个节庆能为用户带来实质性实惠，那就要看GMV、活动红包、红包兑现和优惠券使用率这四大硬指标了。