双旦礼遇季什么时候开始

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

双旦礼遇季的起始时间并没有一个绝对统一的官方定义，因为它并非特定节日，而是指伴随着圣诞节和元旦两个重要假日而来的购物促销黄金期。不过，大致可以确定它的开端通常在感恩节假期之后（即11月下旬），紧接着是12月1日至25日的圣诞节，最后延伸至12月26日之后，直至元旦的第一周或第二周（大约是1月初）。因此，从准备阶段和参与品牌来看，双旦礼遇季主力促销活动的启动期，一般普遍在11月底至12月初，高潮则在12月中旬至1月上旬。

对于今年的双旦礼遇季，即2024年，各大品牌、电商平台的准备和预热活动预计将在11月下旬陆续展开。大规模促销活动，如消费者普遍期待的显著折扣、优惠券发放等，最早通常从11月底开始，并受益于2024年11月美国感恩节（11月29日）及黑色星期五活动的“余热”。

双旦礼遇季的时间跨度因品牌、平台和地区的不同而有所差异。虽然核心集中在圣诞节前后和元旦期间，但实际上很多品牌和平台会将其视为一个持续较长时间的销售周期，从11月下旬一直延伸到1月底甚至2月初。例如，上海对部分国际大牌双旦促销期的调研显示，促销期可能长达一两个月。

双旦礼遇季的特点主要体现在节日期间，商家会放下平时的常规销售策略，提供更大力度的促销活动，如：

• 多渠道宣传预热： 提前数月甚至数月进行广告宣传和活动预热。
• 购物车成本计算： 将各类优惠（满减、折扣、买赠等）组合，使消费者的最终支付总额低于日常价格。
• 强调‘礼遇’感： 将促销游戏化、体验化，突出‘节日期间应享受的礼遇’。
• 必用策略： 常常伴随着各种购物时间要求，如在高峰时段、线上峰值时段或特定时间段前完成交易。

各大电商平台和零售商在双旦礼遇季期间通常会精心策划一系列促销活动，但各自有不同的侧重和启动时间：

• 主要电商平台（如天猫、京东、拼多多等）： 通常会打造自己的年度盛典活动，如天猫的“双12”，京东的“跨年See、TEEN消费电子节”以及向后延伸的“年货节”或者“跨年预售”。这些活动往往在双11之后紧锣密鼓地铺开，准备承接后续的节日消费。活动时间跨度通常会比较长。
• 国际品牌集团（如LVMH、开云集团等）： 借助联盟平台如天猫独家合作，提供全品牌大型促销活动，这些活动的核心时段一般安排在12月中旬的周五晚上，有时会强迫消费者在特定的时间段进行全平台订单结算，俗称“圣诞老人计划”，部分地区可能也会在元旦前后再次安排促销。
• 区域电商平台： 如聚焦特定市场的PChome线上商城、敦煌网或东南亚、中东的电商平台，它们的双旦促销时间也会根据自身定位和主要用户群体，在特定的区域市场时间框架设定。

总的来说，双旦礼遇季是一个为消费者精心准备的购物狂欢期，其起始时间虽不固定，但总是在秋冬向寒冬过渡之时拉开序幕，一直持续到新年钟声敲响，为节日增添浓墨重彩的购物盛宴。