玩具反斗城破产(今年9月玩具反斗城宣布破产，现在的玩具行业真的已经变得如此不景气了吗？)

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1、今年9月玩具反斗城宣布破产，现在的玩具行业真的已经变得如此不景气了吗？

玩具反斗城破产，乐高裁员！圣诞节的欢腾过后，玩具生产商在哭泣！跟不上时代就要被Pass！

圣诞节可以说是欧美国家的春节，这个在最重要的节日过去，许多玩具生产公司销售额一年不如一年，日渐颓废！

1、 乐高，芭比娃娃等几大玩具生产企业业绩不容乐观

NPD集团发布报告，在美国各类玩具中2017年积木玩具的销售同比跌幅最大，乐高董事长Jorgen Vig Knudstorp 也说该公司“失去动力”。

玩具反斗城宣布破产并关掉了美国的近100家店面。

生产芭比娃娃的美泰预计今年第四季度的销售额将比去年同期下降6％，过去一年里它的市值缩水了近45％

2、 传统玩具无法满足只能时代的儿童

今年圣诞季最受欢迎的玩具是加拿大玩具公司Spin Master旗下的Hatchimal，这也致使S品Master的股价一路飙升，涨幅达到60%。

互联网智能手机普及，老式玩具已经无法提起小朋友的兴趣，智能手机上的游戏越来越受到人们的追捧，比如任天堂新掌机Switch。数据公司Panjiva的研究分析师Chris Rogers表示，制造商们开始花更多的钱在智能玩具上。

3、 孩子耐性逐渐消失

生活在这个经济飞速发展，快节奏社会的孩子，耐性逐渐减退，不仅仅是儿童，就连大部分成人都有着比较强的功利性，做事情要求稳准狠，求效率。

因而像乐高这种需要极强耐心的玩具不再受欢迎，相反那些屏幕里的游戏能在很短的时间里带给孩子成就感，也就成了孩子们青睐的“玩具”。

乐高裁员，玩具反斗城破产等事件背后不仅仅是玩具行业要变天，而是这个信息化的，高效率的时代要求，玩具也要跟上节奏呀！脚步慢了就将面临出局！

作者：张一 出品 ：懂财帝

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2、美国玩具反斗城申请破产保护会影响亚洲的门店吗？

近日，全球最大玩具连锁零售商玩具反斗城（Toys‘R’Us）美国当地时间周一晚正式申请破产保护，但坚称不影响其在亚洲地区的业务，反而计划在中国市场持续扩张，加速开店计划。 玩具反斗城表示，玩具反斗城亚洲是合资企业，美国玩具反斗城持有约85%的股份，Fung Retailing持有15%股份；玩具反斗城亚洲合资企业是独立的法人实体，财务独立于其他玩具反斗城营运的公司。 玩具反斗城亚洲的门店将会继续营业，向顾客一如既往得提供服务和玩具和婴童类商品。 玩具反斗城亚洲及其子公司在亚洲地区运营226家门店以及35家特许经营门店。在2017年三月，玩具反斗城日本公司被并入了反斗城亚洲，为这个玩具巨头又增添了161家新的门店。 亚洲的小伙伴们，看来是可以松口气了。

3、Target公司将采取什么措施帮助拯救玩具反斗城？

根据周二的新闻稿，塔吉特（Target）正在帮助将已经破产的玩具反斗城（Toys R Us）品牌恢复生机。Target表示，ToysRUs.com将重新发布有关玩具趋势和评论的视频和文章，将客户引导至Target.com进行玩具购买。

玩具反斗城母公司Tru Kids Brand在7月份曾表示，其将与科技初创公司b8ta合作，在假日购物季之前合作在美国购物中心开设新商店。这些商店将在德克萨斯州的休斯敦和新泽西州的帕拉默斯开设，将是“体验式”商店，使孩子和父母可以在更小尺寸的沉浸式空间中看到展示的新玩具。客户将可以购买商店中的某些产品。对于其他人，销售人员会让他们从Target下单购买。

Tru Kids首席执行官Richard Barry在新闻稿中说：“我们在美国的策略是通过强大的体验性和内容丰富的全渠道概念以现代方式重现Toys R Us品牌。该策略的基础需要零售业领导者的帮助，Target是支持Toys R Us全新购物体验的理想零售商，该购物体验旨在为家庭提供无穷的发现、玩耍和享受玩具的方式。”

玩具反斗城于2017年申请破产，并于去年表示将关闭其在美国和英国的所有商店。

4、玩具反斗城在哪里？

玩具反斗城最早起源于美国，但是美国在今年已经宣布破产解散。亚洲这边主要是中国，泰国，日本，马来西亚，香港和台湾在正常营业。中国目前有160家左右店，除了北上广深之外，近几年也在许多二三线城市开了店。

5、玩具反斗城该如何应对电商时代的挑战？

玩具反斗城破产了，这预示着一个时代的结束。

对于现在的小孩来说，娱乐的工具不再仅仅是玩具了，还有各种电子产品，以及电子产品里五花八门的电子游戏。

除了经营模式要随着时代的发展而变通，时代的不可抗力是最主要的原因。

电商时代，玩具反斗城除了需要把销售主战场，转移到线上，降低线下门店成本外，还需要用互联网思维来经营玩具销售策略。

这个时代，不尽快转变思路，只墨守成规是没有出路的。

6、长沙女子玩盲盒3年花几十万，盲盒为何让人欲罢不能？

其实跟盲盒没有关系，盲盒只是一个没有任何属性的工具，是人们赋予了他属性，就像狗狗一样，养在家里是宠物，是小可爱，养在部队里却有攻击性，让人欲罢不能的不是，盲盒，是人类的贪婪和欲望，如果赌场里每个人都能点到即止，那么赌博这个词就不会成为罪恶，说不定只是人们茶余饭后的消遣，所以我觉得人们的焦点应该是如何控制自己的贪婪和欲望，而不是那些没有任何属性的工具上！