超级推荐是在哪里展现

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

超级推荐作为阿里巴巴集团核心的智能广告产品之一，其展现位置和运作机制覆盖了整个阿里系的电商平台和相关服务场景。具体来说：

1. 在淘宝上的展现位置： 超级推荐是淘宝内非常重要的广告投放方式，主要依托于淘宝内部强大的推荐系统。它集中展示在主要的商品推荐页面和电商Feeds流中，比如淘宝主站的首页、店铺首页（如聚划算、淘抢购等内部活动大页）、商品详情页（详情页推荐栏、猜你喜欢幻灯片等）、搜索结果页、用户浏览路径中的动态推荐卡片等。这些位置通常非常显眼，旨在精准地将广告商品推送给对此类商品感兴趣的用户，直接服务于用户浏览、点击乃至购买转化。

2. 在阿里巴巴广告系统中的定位： 超级推荐是阿里巴巴广告系统（如原阿里鱼）的重要组成部分，它扎根于阿里巴巴经济体庞大的用户基数、活跃的商业活动和丰富的电商场景。在阿里巴巴的广告体系中，超级推荐担当着连接庞大的潜在买家与卖家商品的关键角色，是利用阿里经济体的海量用户数据进行商品定向、出价和实时竞价（RTB）的核心引擎之一。它更侧重于平台为我们卖家的有效商品找到精准的消费者，是打通阿里系全域流量投放的智能推荐广告产品。

3. 展示范围和目标用户群体： 超级推荐的目标用户群体极其广泛，几乎覆盖了活在淘宝和天猫上的所有买家用户。它的展示范围主要限定在阿里巴巴合作的电商、交易平台以及依赖阿里巴巴技术的企业服务与商业操作系统（如盒马、大麦网等）的部分场景中。通过算法分析用户的购物历史、浏览行为、搜索关键字、关联属性以及人口统计学信息等多种维度的数据，超级推荐会智能地把最适合用户的、系统判断用户最可能感兴趣的商品信息推送出来，覆盖新用户引导、拉新，以及老用户的活跃度提升、复购、爆款推广、新品测试等多种营销目标。

4. 与其他阿里巴巴平台广告的异同： 超级推荐的核心逻辑与阿里巴巴体系内的其他高端程序化广告产品（如引力魔方）有很多相通之处，比如都依赖大数据分析、RTB机制和算法进行投放决策，旨在提升广告转化效果。然而，超级推荐更专注于前端的、触达终端最终消费者的推荐场景，尤其是在淘宝APP内部的全链路场景，它的定位更侧重于“推荐”本身，即根据用户兴趣预测最可能点击和购买的商品。而引力魔方可能统合了阿里巴巴集团旗下各业务场景（如饿了么、优速达快递、阿里云等全部阿里体系流量）的广告投放能力，策略考量更广。图标卡在也是淘宝常见的广告形式，通常也是基于推荐算法进行的售卖，但具体的操作界面和投放流程可能略有不同。

5. 流量来源揭秘： 超市推荐的流量来源相当多元且强大。其核心在于算法能够智能地分析并整合阿里系内外的多种流量资源。这些流量来源主要包括：

   • 阿里系内部平台流量（主要）： 如淘宝、天猫、逛逛（原逛淘宝）、阿里妈妈基础平台、阿里云商家版、钉钉商业操作系统等产生的买家流量，这是绝对的核心来源和优势所在。
   • 阿里系平台的用户行为及属性数据： 搜索词、浏览记录、购买历史、关注人群、地理位置、设备信息、时间习惯等。
   • 云合数据（CDP标签体系）： 利用会员数据沉淀的私域客户画像。
   • 第三方站外资源（有限）： 在满足合规和商业合作前提下，可能接入部分优质的、与阿里系用户画像重合度高的站外信息流广告或搜索广告流量。其本质是通过一台学习机制看是否点击，再加上高溢价手机用户资源池进行竞拍，主要在移动端（App内部、资讯（小二条）页）进行展示 总结来说，超级推荐是一个隐形的“导购智能助手”，它通过阿里经济体的庞大网络和数据优势，在合适的时机，将合适的产品，以合适的形式，推荐给合适的用户，最终目标是帮助广告主带来高质量的流量和精准的营销效果。