淘宝商品加购物车有什么用

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝加购物车看似是个不起眼的步骤，实际上却是购物过程中一个相当重要的环节，它存在并不仅仅是让购买流程走个形式，而是真正带来便利、提高效率，并可能带来意想不到的效果。

首先，把商品添加到购物车的作用不可小觑。最直接的好处就是便利性和效率提升。当你在淘宝上遇到心仪的商品，冲动之下可能不能再继续浏览其他选项，这时把商品加入购物车，就能暂时“保存”，下次回来还能轻松找到。稍微逛一圈，关键词搜索记录、历史浏览记录自然会被新发现的商品覆盖，如果重要的东西没及时加入购物车，可能会遗忘。购物车就像一个临时的工作台，让你不必一时冲动后还得费力回忆或重新查找。有些商品可能需要选择不同的规格，比如颜色、尺寸，如果不是所有都需要立即决定，加入购物车里，会保留你的选择状态，下一步可以直接修改，避免重复思考；再者，可以通过勾选商品进行多种类型（如优惠券、商品券）的组合发放，提升满减等活动的触达概率，一步结算即可。

很多人习惯商品加购物车再结算的想法背后，往往是一种便捷的结算方式。通过加入购物车，可以把选好的多种不同商品集中在一起，统一操作，减少页面跳跃，确实省时省力。如果只有一两个商品，直接加入购物车也完全没问题；但如果有多件，勾选后统一结算无疑是一种更便捷的方式。淘宝的很多促销活动也是依赖于商品组合购买的，比如“满99减10”“99元任选三件”，这时候把要凑单的几件商品加入购物车一并结算，能帮你把促销落到实处，本来像任选三件可能总价看起来少了三次还多，方便不少人省钱。

确实存在一种现象：有些人加了购物车但选择了不购买。这种现象也许和消费者的心理有关，当你除了“下单立即购买”冲动，还伴随对价格的进一步考量、需求紧迫性判断错误，或者现有库存告急但不希望加购物车占存储空间等多种因素交织，或许会让不少可能性不那么高，也可能收藏商品加购车车只是好好规划后的“计划”与“冲动”的双重选择，平时我们会把收藏夹整理得井井有条，而购物车里东西或许暂时还没准备好放弃的那种。

对卖家来说，购物车带动的消费潜力不可忽视。当买家把产品加入购物车，虽然没有“拍下”速度进阶，但这实际上已经成为一种隐性转化，普通买家可能会在下次购买时优先考虑购物车中的内容，和旧买家互动的“复购率”是一种测试卖家服务质量的“温度计”，购物车可能公布了一个卖家服务的“热度图”，买家可能基于近期对商品的满意程度，以及评价机制等进行“信任投票”，长期来看，这自然是一种潜在的“粘性增强”。

在淘宝购物车中加入的宝贝可能每天都有变化，有些还是特价区的，有些又是应季商品，如何对这个“小仓库”进行便捷的管理也是一门学问。淘宝允许用户删除购物车里不再想买的商品，也可以对多个商品进行统一选择进行删除。商品在购物车里待着久了，还有可能被“清空”或者时间戳失效（具体取决于平台规则），建议适量地管理购物车，避免已过时的内容。分类整理、按冲动存储，有时可以用收藏夹辅助排序，清晰那条是下单状态，那条是收藏留恋，合理分配存储空间，方便下次点开时一目了然。

总之，从买家角度而言，购物车给淘宝带来的，无非是无中生有设置了“未完成任务”的提醒，从中达到“保存进度”的目的；对卖家来说，它预示着“潜在意向订单”；但从运行逻辑上谈，插入手性发货的门槛，实现了便捷支付，哪怕只有一件，也是省去了关键一步。添加至购物车的过程，不仅代表着“购买意向”第一步，还肩负着为未来购买之路“搭桥铺路”的重担，才算真正把“抢”着买和“买”之间，架起了最稳固的通道。