淘宝宝贝主图牛皮癣判定方法

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

在淘宝店铺中，主图作为消费者接触商品的第一视觉，直接关系到点击率转化率，因此优质的主图能为店铺引流并带来收益，而一些低质量的图片却让电商平台和买家十分反感，这通常被称为淘宝主图牛皮癣，这种现象通常指那些用同样图片大量上传、分辨率低创意平庸有明显侵权嫌疑图片马赛克模糊的图片、或是与商品内容五不符的劣质设计、甚至是展示同一款产品系未经锐化的同一物料制作的多张宣传页等等，这些不良主图会严重影响商品呈现效果，导致用户浏览时直接关掉了页面，反而打击实际成交可能性。

一个商品图片有没有牛皮癣主要要看视觉呈现几个维度。构图或图片清晰度这块必须要好，如果上传图片含糊不清、识别不了模特或产品本身边缘模糊看不清特征颜色等基本要素就是必须淘汰的，同时产品展示也不能是普通宣传图低端海报图、或者擅自商用网站或图片自由素材库的未授权资源，还需要注意商品宣传图有太多套用同类模板、色彩平乏缺乏主属性视觉聚焦、亦或者前后页面的多张宣传图物料系同一来源未做处理只简单调色改尺寸上传的情况，其他不良特征还包括整体出现乱拉伸拉长变形、仅电商数量级别正常尺寸图集调整下略显小、加上字体标志日志logo的区域也不是那个产品类型或品牌常规的显著标识位置、以及存在明显广告痕迹或商品属性堆叠过多字数冗长不易浏览的牛须

优化主图应该抓住根本从细节入手。首当其冲保证主图拥有足够高的清晰锐利度，以便买家能准确地识别商品的核心卖点与主视觉，图片完满度当然这是基本要求而不达标基础不行再谈美构是浪费时间，方向清晰也很关键，每个主图应当只突出这款商品特色避免有太多商品大类混放或一面展示其他相关性商品等情况，在底层是确保图片尺寸与淘宝官方推荐多次核对顺序布局对齐，以免买家看到混乱或破维度的排版，主图优化工具的使用也很有实用性，比如新版官方发布工具中的智能压缩处理、颜色优化替换等方式可以远程引入一定程度的图像调整，但技巧基础最关键的是保持值得信赖的版权站合法素材来源，避免由此产生的严重侵权风险只影响商品信誉甚至账号，此外可以主动捕捉买家热词和关键词在图片中通过视觉逻辑等方式布局展示

一些卖家对待主图优化常规做法其实基本是错误的，但有时人们还会觉得其在短期内效果现象可控，故不知不觉陷入误区。例如有的卖家过分专注于字体展示堆砌大量文字，这不仅难以保存流畅浏览更易受浏览器缩放影响展示效果，而且遮挡核心商品信息让浏览难以为继，还有无视版权概念而采用大量不明确是否受控只有模糊标签的图片素材，最后一幅的常见错误是审美角度上的固化，只在一家几款样式间重复使用相同设计但未做风格延展更新调性，长期下来审美疲劳感累积导致转化下沉。日常建议卖家应尽可能去了解并严格遵循淘宝平台的相关规则包括图片比例、大小、内容、标签类设置，加油远离侵权嫌疑，卖家也需要在主图创作前先思考买家可能关注的点，提升从视觉设计到文案呈现的全维度表达力

其实避免牛皮癣并不难。注意反复对比多款商品在主图视觉上的表达异同，培养一种审美的耐心，与此同时要善于学习优秀同行如何以非模仿的方式展现商品的独特感，合理把握色彩搭配布局模块化处理等等，优秀工具的使用对于图片润色修改都有帮助，例如基于人工智能的图片合成修图剪映海报生成工具也可以辅助改善展示效果，而版权问题绝对不能大意，务必选择那些可快速上线的正规平台，例如阿里巴巴一站市场淘特素材网站等，提供精准品牌图像搜索和使用授权，最后只要坚持了解买家心理制定亮点营销策略，不断用眼光笃定优化逻辑增强视觉吸引力，买家不但不排斥你的商品还愿产生自动推荐，这才是主图值得您投资的目标，优秀图片背后是用心和责任心，愿每一张商品主图都能为卖家带来源源的好评销量与顾客认知度。