seo策略(搜索引擎优化（SEO）有哪些运营管理策略？)

题图来自Unsplash，基于CC0协议

本文目录

正文

1、搜索引擎优化（SEO）有哪些运营管理策略？

　　从2005年后，我基本都只是给大型网站做SEO，因为给大型网站做SEO，效果非常的明显，价格自然也可以收的非常高。总结这两年来我做过的几十家大型网站的SEO经验，我发现，SEO策略是最为重要的。

　　什么是SEO策略呢？

　　几个SEO技术差不多的人，在对一个网站做SEO的时候，营销效果确实天壤之别，那是为什么呢？

　　因为他们的SEO策略不同！

　　SEO技术其实非常的简单，因为SEO不是去寻找搜索引擎的漏洞，而是根据搜索引擎标准去把网站打造成为符合搜索引擎标准的优秀的网站。

　　而搜索引擎的那些基本标准，只要专门花时间学习过SEO的，并且实践过一段时间的朋友都知道。但是，面对同一个网站，如何给这个网站进行SEO？ 如何把SEO的效果达到最佳？

　　如果来操作呢？ 绝对不是简单的执行。

　　比如，一个客户找到一个SEO服务机构，总喜欢这样说，我给你一个关键词，你把他排到前几名。

　　这个时候，大部分SEO人员可能就会老老实实按照客户的要求来执行，累的要死，最好排名获得非常好了，但是并没有让客户高兴。为什么呢？因为这个客户发现，排上去了，并没有给他带来太多客户。

　　如果我面对这样的客户，我问客户的目的？你的目的是为了简单的排名，还是为了利用网络带来销售让自己赚钱？

　　客户肯定会回答，当然是赚钱了。

　　这时候我就会告诉客户，如果是为了赚钱，就不要盲目的去追求你目前的这个关键词的排名。因为你选择的这个关键词，给你带来客户是有限的，甚至可能不会给你带来客户。要实现通过SEO，把自己的营销效果最大话，就要这样系统化的来制定SEO策略。

　　SEO策略包括那几部分呢？

　　一、关键词选择的策略：

　　1、门户类网站关键词选择策略：

　　网站每个页面本身都包含的关键词：网站拥有上百万甚至上千万的网页，每个网页都包含有对应的关键词，合理的SEO，突出庞大数量的关键词。

发掘目前互联网上流行的关键词：看看互联网上最近什么词最热门，这些也是目标关键词。因为很多超级热门的关键词，每一个词一天都可以带来几万的流量。

　　2、商务类网站关键词选择策略：

　　不要简单的追求网站定位的几个热门关键词，核心应该放到以下两类词上：　　产品词　　产品相关的组合词

　　比如酒店机票预订行业，如果只排机票预订，酒店预订，带不来多少流量，应该考虑的是以下这类词。

城市名+酒店（例如：北京 酒店预订） 城市名+机票（例如：北京机票预订） 城市名+城市名+机票（例如：北京到广州机票预订） 酒店名 预订

　　3、企业网站关键词选择策略

　　不要盲目的把自己公司的名称当作关键词，这些没有多少人用，并且不用进行SEO，也可以排到前面。企业要根据自己潜在客户的喜欢，去选择最适合自己的关键词。这个可以借助相关的工具来挖掘。 　　二、网站结构优化策略：

　　关键词选择好了，这时候就会发现，你的网站构架和目前的网页不能按照SEO的标准将这些关键词很合理的进行分布和表现。这时候你可能就要采取一些网站结构优化策略。

　　比如门户类网站如果要搞热门关键词的排名，就是为这些热门关键词重新制作专题页面。比如酒店机票预订的网站，基本上都是查询式的，几乎没有表现组合词的页面。所以也要根据这个据现象制定一个网站结构的优化策略。

　　另外的结构优化中，还会设计到网站的超链接结构等方面的基础SEO策略。那么一个网站要想优化好，就需要是基础网站结构优化策略加创造型的结构策略。

　　如果是创造型的增加栏目，肯定不能让搜索引擎认为是单纯的为SEO做的，应该可以和其他营销策略进行结合。比如联盟策略、人性化优化策略等。

　　比如，2005年我们为IT世界服务的话，他们的内容联盟这策略就是一种和SEO结合的结构优化策略。这种创造型的SEO策略，通过合作网站的配合推广，为他们带来了巨大的流量。因为你可能搜索某一条新闻或者某个关键词，排在前几页的都是它和它的合作网站的。

　　要做好这一点，必须能够站到网站运营的角度来考虑SEO。

　　三、SEO的执行策略：

　　SEO的执行策略，也需要根据网站的技术团队和营销团队的实际情况来制订，这时候就需要站到项目管理的角度来规划。然后制定出一个合理的计划，然后长期的去执行下去。

　　做SEO，不能只是为了排名而SEO，应站在网站策划、网站运营、网络营销的角度去做SEO。

2、做SEO有何技巧？

做SEO首先需要先了解SEO到底在干吗？

在站内优化时网站是否符合搜索引擎最佳搜索规律，往往会影响到关键词的排名和网站的收率量。网站优化的根本目的在于关键词排名和网站收录量，所有站点做SEO的最终目的是希望网站内页大量被各类检索引擎收录，在检索引擎能够通过关键词检索是相关网站内容排名在靠前位置。（首页或首页前三）

符合搜索引擎的网站title要求限制在80个字符内，keywords要求限制在100个字符内。而企业往往具有资本多样化特点，所经营范围多数并非单一。面对一个属于新站的企业网站，我们是否该把所有的产业关键词都做一遍呢？该如何布局关键词，做几个关键词较好呢？

去看成熟网站的keywords布局会发现，成熟网站在keywords布局时会将所有的业务经营产业都覆盖进去。

于是我们意识到一点，所有经营产业关键词都该做。于是做同行竞品分析，市场分析，看同行都在做那些词，看用户市场面对这个产品，客户一般都会定义那些词，寻找那个词更具有市场潜质，且没有过多竞争对手在做。然后根据企业经营产业所对应的范围，定出一大堆关键词。在逐一选择看那个词更容易做到搜索引擎首页，那个词较难做到搜索引擎首页，从容易到较难在选出一大堆来统一贴到网站首页keywords内，刚刚好首页keywords正好在100个字符内。

然后围绕关键词原创作PR文，有周期性的定期更新网站内容。PR文同样做的很好，保证高原创性，核心关键词密度保持在2%~8%之间。网站收录率持续高涨。但通过关键词检索实现将网页相关内容呈现在网站首页效果较差，一定时间内始终无法实现。

当检索引擎无法判别网站的具体属性（网站是做什么的）时，就会针对所有的关键词统一抓取识别，但网站的总体信息量是有限的。运营者如果对每个关键词都做相应的内容更新，网站权重则会被划分到不同的关键词上，无法具体识别关键词时，网站就会认为关键词可能过长；如果运营者仅对某一个或某几个关键词做相应的内容更新，spider爬取时每次都检测不到其他关键词相对的内容，则会判断为网站存在关键词堆积嫌疑。

即便是公司同时经营多个业务，多个产品。对于新站而言，一次性把所有关键词都做全是对网站无益的，这样很难实现通过关键词自然检索到网站内容的目标，同时由于检索引擎只能进行逻辑判断，多关键词，且无法是所有关键词同步更新内容时容易激发spider的反作弊识别，误认为网站存在作弊嫌疑，对网站整体权重造成影响。

合理的定位一两个关键词，这样单一的关键词便于spider抓取识别，同时能是网站权重集中化，易于实现通过关键词自然检索网站相关内容到检索引擎首页的目的，针对单个关键词实现排名目标后，在根据相关业务追加其它关键词。

同时合理的一两个关键词，能让spider和用户清楚了解网站的经营方式与对象。从而更容易提高转化率，同时能清晰地向目标群传递网站是干什么的，能最大化地满足目标群的需求。