forever21官网(Forever 21将退出中国。你怎么看？)

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1、Forever 21将退出中国。你怎么看？

不止是中国市场，近几年Forever 21先后退出法国市场、比利时市场，并大量关闭日本、香港、温哥华门店。作为曾经在快时尚界占据一席之地的品牌，Forever 21现在的商业版图缩水严重，可以说节节败退。

回溯Forever 21的品牌定位和产品种类，在中国乃至整个亚洲市场遭遇滑铁卢真的一点也不奇怪。下面具体分析一下Forever 21在中国遇冷的原因：

Forever 21是美国快时尚的代表品牌，曾经的目标群体主要是15-25岁的美国青少年。所以它的设计风格非常美式，休闲、街头、年轻。但这种美式休闲风格，其实不太符合中国审美。有很多要么太“度假风”，要么太暴露，在中国这种风格本身就不太吃香。

▲举个简单的对比案例，左边是Forever 21的代表风格，右边是在中国最吃得开的快时尚品牌ZARA的风格。

这一点是国外快时尚品牌普遍的问题，但Zara所属的INDITEX集团和H&M，近年针对亚洲市场，都有所调整。而Forever 21基本完全以欧美人的身材为主，没有在亚洲市场针对国人身材进行改良。

我自己平常穿正常码是160/S/32-34，在Forever 21买衣服有时候155/xs都大到穿不了。而且欧美人和亚洲人身材比例也不同，从Forever 21买裤子或者半身裙，经常要么腰紧要么裤腿窄。

如今快时尚品牌大力发展电商，Forever 21这种尺码都不好选的品牌，在复购率上完全没有竞争力。

快时尚品牌的产品质量一直是短板，但Forever 21即使在快时尚品牌力也算质量垫底的选手。很多T恤、裙装别说穿一季了，几乎洗一水就变形得穿不了。

在美国Forever 21尚且能以低廉的价格吸引年轻人，走出国门之后，因为汇率、关税等因素，在国外市场Forever 21在快时尚品牌力并不具有很强的价格竞争力。低质量+与之不符的定价，难怪不打折卖不出去。

2、forever21介绍下这个牌子？

Forever21是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，是全球性的连锁店。不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。Forever21在全球已有500多家连锁店，领导时尚潮流，是全球年轻人热爱的服饰品牌。

在美国的销售量排名前5位，每年在中国的出口量有几百亿。Forever21女装锁定的目标客户主要是20岁--30岁的都市活力人群。

3、Forever 21北京门店甩货退出中国“快时尚”正在退场原因为何？

打开官网，剩下的只有了这一个页面，这也预示着Forever21在中国市场几乎已经处于停业状态

Forever21是美国的大众时尚品牌，成立于1984年，最初在美国和加拿大有大量装卖店，目前已有全球400多家连锁店。产品包括女装、男装、包袋/配饰、女鞋。主要针对青少年，风格简单轻巧、颜色鲜艳、富有朝气、偏向甜美路线。

2008年Forever21打入中国市场，在江苏常熟开设了中国区第一家店铺，但是由于脱离了一线城市，错估了中国城市之间的差异，导致销售情况并不良好，一年后并关闭了这家门店。

这之后一直到2011年，Forever21仍然对中国巨大的市场吸引着，于是以天猫旗舰店的方式重返中国市场。

2012年8月、Forever21中国内地首家旗舰店在北京王府井开幕，但是在中国的首家门店在2018年处也关门了。近几年，在天津、西安、杭州等地的分店也相继关门。

为何Forever21败退中国？

产品设计不符合中国消费者的喜好、质量又跟不上是大多数消费者的感受 。

“我很喜欢一些快时尚品牌，款式大气，价格亲民，但这并不意味着就可以忽视商品的质量。”；“我没指望买一条牛仔裙能穿好几年，但Forever21确实曾经给了我不少‘惊喜’，只洗了一次，面料就揉成了一团。”等等网友的评论。

作为快时尚品牌，保持低廉的价格、又要提高服装质量，Forever21显然做的还不够，中国消费者自然对其逐渐疏远。