直通车投产比数据在哪看

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导读

想好怎么看你直通车推广有没有赚钱？ 其实挺简单的，先打开你的阿里巴巴账户然后找推广市场，或者直接点击管理直通车，进去后你就能看到数据报告和分析的板块了。

你要是大数据营养不良，找不到具体某个指标，也没必要急。 这边教你几个查找方式：直通车后台所有的报表按不同维度分门别类，每个维度下又有具体的指标报表。你可以用报表中的关键词搜一搜，比如“投产比”，或者直接勾选你的推广目的，比如品牌曝光、商品点击或销售转化，然后点击进入对应的报表模块。

要真的想深入，你会发现“直通车”的各个报表页面下，指标位置是固定的。你在卖家后台，平时刷的“直通车账户仪表盘”是总览，里面会告诉你整体的ROI概况。要具体到某个推广组或者计划，你需要进入“计划管理”或“单元管理”页面，找到该单元下的“数据分析”功能，那里面就会有更详细的各个成交相关指标，包括“报表数据”里的“投产比（ROI）”。一般在执行一个技术改卖点的促销时，你会专门做一组测试，这时候IDEA数据就是在你把操作点了之后，在报表中停留时间越少、说明问题抓住得越快。

解读这些数据也是个技术活儿，就是看你的广告有没有带来实际收益，多少广告费用换一单生意。 理想情况下，投产比是正数，越多越好，证明你的钱没白投。 比如你花了20块，带来20块或以上的收入，就是持平或盈利，如果是1：0.8，那就是每投1块回来0.8块，很亏了。 再比如你的广告可能点得太多，点击率、转化率波动大，需要你去筛选关键词，优化出价。

你要是有点简单的操作习惯，想把数据批量领走存到表格里继续做分析，当然有办法。 通常在数据报表的侧边栏会有个“导出”按钮，选择导出成 Excel 最方便，这样回去可以用 WPS、Excel 自己理数据或画图。该操作在数据报表中筛选的应用非常普遍，我看你操作起来基本没什么难度。不过导出前记得把你眼看中的周期范围控制好，不然导出的是对方昨天的支出，看了半天白看。