tumblrwebsite是什么

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

作为一个创建于2011年的社交网络平台，Tumblr的理念是打破主流社交媒体对内容的规范限制，允许用户分享更加自由多元的个性化信息。其网站本质是通过内容管理系统，让博主（包括自称的普通用户）创建各种主题的虚拟“博客页”。用户注册账号后可以公开或私密地发布纯文字、图片、Hyperlinks链接、GIF动图甚至是整个网页等内容，所有发布物资料会依据标签系统进行自动分类，这让网络“碎片化表达”和“圈地自萌”文化有了理想载体。

搭建在平台之上的创始人Jack Conte和Parker Gandhi（人称Jack and Parker），两人早年打造出失败的iTunes竞争对手，之后通过军队汉服电影项目筹到了个人创业资金。在关闭三方广告后积累起来的用户群体成为 Tumblr 的早期凝聚力。它之所以成功，是因为提供了一个近乎零学习成本的“网络表达空间”，吸引了大量非商业性、非追求流量的网络写作和亚文化爱好者。这种去中心化的社区互动模式，对于年轻创作者特别具有吸引力。

功能上，tumblr 强调信息流的即时推送，其核心就是信息推送机制，用户会连续看到好友、关注人、或公共主题库更新的内容，所有内容被瀑布状排列，类似Twitter或Instagram那种单页滚动逻辑。还有用户基于共同兴趣建立的“关注列表”，以及专注于各方面主题的“话题专辑”，既支持广泛社交连接，也能满足内容订阅所需，是典型的内容社交网站。

至于内容生态，tumblr 更像一个内容汇聚池兼社交平台，这里既有从主流娱乐行业引流过来的碎片信息，也有大量小众艺术创作比如复古游戏、手工DIY做法、独立音乐同人图等等，这些内容规模在初期远超其他社交平台，其特别之处在于“允许模糊边界”的内容容忍限定。同样可以把内容定义为“拒绝被流量算法高度界定的、自由碎片化的观点”。

说到商业模式，tumblr 相比脸书、微博或者Twitter显得较为低调，它没有直接主导性的核心营收方式。在2013年红杉资本投资后，曾探索过直播带货与品牌认领相结合的方式，但随着经验不断累积，逐渐形成的稳健收入来源依然是广告和Warp Portal会员体系。这个会员系统提供去广告且高速加载的访问体验，类似于“订阅去广告化”的商业模式，既满足了用户用钱买舒适感的心理需求，又让广告供给模式不影响用户基础。主营的广告形式仍然是在信息流混入推广内容，也有在用户个人资料页边栏显示联盟形式的推广产品，只是不像Instagram那样对时装、美妆品类有控制权。

人气用户群体方面，tumblr 自诞生开始就被文艺青年、极客中二少年、大学生同人创作者、知识型营销人员等群体占据。可以观察到其用户非常注重在平台内塑造个人身份，因此其强调的长贴自由和图片质量，便于他们实现知识梳理、创作受推崇内容、或者稳定粉丝社群等目的。初期就定位为内容创作平台，它鼓励想法极致化的表达行为，这使得平台内流行各类冷门的兴趣圈子，从动植物学识分享到外语学习经验到独立饭圈等等，跨越了广泛的兴趣范围。

按照行业研究数据显示，tumblr 活跃用户数量在持续增长后期维持在60万左右，虽然平台从庞大的匿名博客总使用量减小了规模。这可以归因于早期版本非常容易上手设置，且烧钱推广多年后逐渐边缘化了，但追同时期的社交媒体比较，实际总营运账号还是很庞大，只不过是因为平台多样性高，转化问题严重，导致数据接近休眠状态。

至于中国用户关联度，在国内社交媒体逐渐收紧监管之后，tumblr 曾经确实成为少有的外网自由言论平台。各种类型的文化圈子如“二次元同人”、“汉服文化”、“跑步爱好者”等等，在Twitter限字、微博公域受监管、小红书偏商品导向、B站硬核化严重之时，tumblr 成了内容创作者异托邦式出口。存在多个细分内容类的中国网络社区在此聚集，例如“berrycc”，这种现象反映了网络内容多元化的需求，在管控趋势强的情况下，tumblr 这类平台的用户增长率其实稳中有升。但由于没有官方中文环境、支付体系不完善，与本地用户粘性不足有关，这种现象也带来一定争议，但平台依旧保留着大量不负主流商业目的的内容空间。