为什么要注册商标

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

商标既是一种身份象征，也是一种法律护卫。企业在市场上驰骋，更须时刻警惕他人"跨线""抄袭""混淆"行为。注册商标赋予企业商标专用权，意味着任何未经授权的使用，都将被转化为商标侵权。试想，当市场上出现与您产品包装、标识一模一样的商品，消费者如何判定源头？这对品牌信誉根本致命一击。

许多企业尤爱精简成本，连品牌注册这样基础的一步都省却，殊不知风险随之而至。非注册商标宝贵性黯淡，市场上充斥模仿者、搭便车者，品牌在消费者心中难以建立信誉，促销、渠道、维权等处处受困，此前小家电品牌痛失市场先机正是如此。此外未注册商标还存在"被抢注"的致命风险，千里马失蹄的背后，往往就是核心价值被他人窃取的遗憾。

注册商标看似简单，实则关键步骤环环相扣。准备材料、商标检索、商品分类、商标申请、接受审查、权利公告、领取证书七个环节缺一不可，其中检索和分类都是专业门槛较高的环节，通常建议通过正规渠道完成。每一步都关乎商标最终能是否获得法律保护，影响商标生命力的发挥。

若放眼国际市场，商标注册同样是不可或缺的一环。国外商标申请制度多样，如需国际化经营，欧盟、美国、日本等地商标注册不可小觑。动作慢一步，面临侵权风险就提前一步显现，提前布局，是全球化品牌的重要前提。

铁一般的事实时常在眼前滚动：维达纸业与花王丽珠雪精洗面奶的商标诉争耗时经年；娃哈哈与乐百氏品牌口水战不断，都是商标注册意识薄弱带来的痛处。品牌方若想长久运营，走上规范化、制度化道路，商标注册不仅是一种选择，更是必行之策。