抖音广告(如何在抖音上打广告？)

题图来自Unsplash，基于CC0协议

本文目录

正文

1、如何在抖音上打广告？

下面我就来详细介绍下，抖音怎么投放广告，首先抖音APP的广告现在是放在今日头条的广告后台上的，收费模式、价格及广告精准定向跟今日头条是统一的，只需要开通今日头条广告，在广告后台自己设置投放就行

今日头条竞价广告投放第一步（必读），扫盲篇

本文是今日头条精准竞价广告的入门文章，适合有竞价搜索广告、或竞价主动展示广告投放经验的人阅读。如果你是个老司机，可以飘过。 如果从没实际操作过竞价广告，或经验过少，甚至对文章里很多词汇不理解，建议将今日头条的竞价广告委托给我们操作，会让你节省很多时间和节省大量广告预算。

今日头条广告如何收费？

今日头条广告开户需要预存款5000元（我公司开户预存款是5000元，直接找今日头条开户预存款是10000元），广告有以下几种扣费方式：

CPM（全称：cost per mille）：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用。

CPC（全称：cost per click）：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用。

CPA（全称：cost per action）：电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用；表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。

普通竞价CPC：适合所有类型的客户。普通竞价CPC是最常规的点击竞价方式，可以简单理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越多。需要有较高的广告投放和数据优化技巧与经验。

目标转化成本竞价OCPC：适合希望获取大量转化效果数据，且单月至少投入5万元以上广告预算的客户。根据不同行业、产品，实际预算可能会高于5万。基础原理：通过先投入一笔实验性的预算，看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的符合这个特性的用户投放广告，而从获得数量更多、价格更低的转化。前期投入的实验性预算不能过少！否则无法获得足够多样本数据。样本数据至少要在240个以上，这意味着如果初期一个转化成本100元，前期测试就需要24000元广告预算，然后进行数据优化，再投入80000元，从而实现56元一个转化成本，1840个转化的的目标。

*以上价格钧为竞价起步价，实际广告成交价格会高于等于竞价起步价格。实际成交价格受很多因素影响。

广告形式-大图

精准竞价广告计费原理：

简单的说，出价更高的广告主可以获得更优先的展示，获得更多的点击数量。每个广告均有最低出价，可以1分钱递增。广告成交价格 ≤ 广告出价。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱。（例如，广告主A出价0.3，广告主B出价0.5，广告主C出价0.4，广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告，成交价格是0.42；然后是广告主D，成交价格是0.41；然后是广告主C，成交价格是0.31；最后是广告主A，成交价格是0.3）。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的，以今日头条竞价广告系统实际价格为准。

广告形式-视频

精准竞价广告与谁竞价？

与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价，但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告。今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素，系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者一天不会只浏览几条新闻标题，而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告，无论是第一支广告，还是最后一支广告，广告都是精准的，而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说，今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样，必须出高价才能获得有效点击。

广告形式-小图

精准竞价广告的劣势：

操作较复杂，需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础，通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。广告展示位置不固定，随机展示。

今日头条广告展现机制及精准纬度：

如果经常使用今日头条就会发现，每个人看到的新闻都不一样，而且看到的新闻都是你感兴趣的。这是因为今日头条根据用户的阅读兴趣推送新闻，如何做到的？

直白一些的解释：

通过用户以往阅读的新闻类别、文章标签推测用户的兴趣。用户阅读的新闻越多，推测用户兴趣越准。你看的新闻、文章越多，我越了解你。 例如一个最近要装修的用户会经常留意装修相关文章，装修陷阱、装修技巧、室内设计等等。此时，这个用户就具有了装修属性，向他推送装修相关的广告就会更精准。装修过后，用户会大幅减少阅读相关文章数量，那么这个用户就不具备装修属性了。买车也是相同的道理。对于母婴、育儿来说这个周期会更长。 对于一个喜好美食用户来说，他的兴趣是长期的。通过阅读新闻、文章推测用户兴趣，这是除了百度搜索外最精准的获取用户需求的方法。

广告形式-组图

可以根据以下纬度投放广告：

1) 性别

2) 年龄

3) 兴趣

4) 关键词

5) 城市区

6) 作息时间

7) 天气

8) 职业

9) 运营商

10) 手机操作系统

11) 手机品牌

12) 网络类型

13) 文章类别

14) 根据用户兴趣不同，动态显示广告标题

15) 消费者网购行为

16) ...

广告投放后，可以看到详细的投放数据，便于调整广告投放。每一条广告都可以免费分享到社交媒体，用户可以评论广告形成互动，或收藏广告。

如何保证在今日头条上投放的广告，效果更好？

在Feed新闻信息流广告里，今日头条广告具有巨大的技术领先优势和流量优势。这种巨大的优势可以确保今日头条可以锁定更多的、更精准的目标消费者。今日头条广告的核心基础是竞价广告，出价更高的广告主才能获得更多、更精准的目标消费者。竞价广告的价格是动态的，随时在变化，没有固定价格。这需要广告主根据自身实际情况，使用合适的投放策略，根据数据反馈，随时优化广告投放。如果把今日头条比喻成一把刻刀，那么所有广告主都可以使用这把刻刀，但不是所有广告主都能雕刻出艺术品。这需要建立在对广告、竞价广告有足够的理解，和足够的投放经验的基础上。对于经验丰富的广告主可以拿来就用，达到理想的广告效果。对于经验不足的广告主，我们提供完整的解决方案，实现理想的广告效果。所以，如果你的对广告运营、优化没有经验就找我来帮你投放吧。

有人恶意点击广告怎么办？

今日头条精准竞价广告只向广告主选定的特定用户展示广告。而且同1条广告1天只向1个用户最多展示2次。如果选定的投放人群是男性、20-30岁以上、关注手游的用户，那么不满足以上条件的人在使用今日头条时都看不到广告。 我符合以上投放人群的条件，还是看不到广告，为什么？此时与广告预算有直接关系。例如当日投放的广告预算上限是1000元，每次点击广告的费用是0.5元。在完成2000次点击后，广告自动下线。那么巧合，我为什么就不在2000次点击之内的用户呢？这与广告投放人群规模有关，符合以上条件的人群在几百万级别，1000元广告预算对比几百万的潜在用户，首次投放就看到自己的广告才是“巧合”。增加投放预算和投放天数，自己看到广告的概率会提升。为什么用今日头条APP也搜不到我的广告呢？今日头条广告系统不支持搜索特定的广告。广告只能由广告系统判断，展示给具体的更有可能产生广告效果的用户。 如果想恶意点击某条广告，首先要先看到这条广告。因为今日头条竞价广告系统的机制，恶意点击某条的广告所付出的成本，远远高于给广告主造成的伤害。

广告怎么投放，运营、优化？

广告主在今日头条广告平台新建一条广告计划后，广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR（点击率）、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。本文主要介绍在这四个步骤中，对广告投放造成影响的一些主要算法。国内的各种广告媒体（平台）千千万万，今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。可以简单理解为，在今日头条投放的广告，是通过“机器人”分发出去的，了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，能够提升广告投放的效率和效果。

1. 预分配广告曝光

今日头条广告系统根据广告计划的当日推广预算进行流量预分配曝光。打个比方，如果把今日头条的全部广告流量比作油漆，今日头条比作一面墙。那么高额广告预算，广告流量理论上就会覆盖大部分墙面，几千几百的低广告预算，广告流量理论上只能覆盖这面墙的一小部分。预分配的广告曝光流量，以及广告计划跑起来后分配的广告流量，都是分段式的。今日头条广告系统在不停的计算广告计划带给广告平台的回报，当某个阶段分配的广告流量，回报的CTR很低时，广告系统会认为用户不喜欢该广告计划（入口创意），这会导致广告计划在下个阶段的消耗变得困难。

所以:

1. 广告计划适合更高的广告预算。由于分配广告流量是分段式属性，实际广告预算消耗会远低于日预算，还是打比方，一场NBA直播2~4小时，但实际比赛时间不算加时只有48分钟。

2. 广告计划先有量比先有效果更重要。只有量大了，才能把握到广告计划的真实效果和反馈。如果非要定个标准，只有花够5000元到10000元以上的广告预算的计划才有初步优化的价值，只消耗几百元的广告计划，不论广告回报好或坏，都是不够准确。这好比下棋的战胜率，下4局，赢3局，战胜率75%。下1000局，赢450局，战胜率45%。哪个战胜率更靠谱？

做精准竞价广告投放，首先要掌握广告平台的真实情况，其次才可以在真实情况的基础上优化和运营。

2. 预估广告CTR

今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR，账户历史表现（消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等），同行业广告的投放数据。 因为单一广告主无法左右行业数据，因此广告主需要更多的考虑广告账户的历史表现。其中广告预算消耗的持续性重要于广告预算消耗量，最近一周的账户计划表现重要于最近一个月的计划表现。 预估CTR具体过程如下：根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上广告出价作为加权。将新广告与历史广告的展示、点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，同时在后续投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。 其中，由于广告系统会担心预估的CTR不准确时，导致广告主的损失，因此会故意放缓新计划一开始的广告曝光量，所以在今日头条广告平台新建的每一条广告计划，都要有一个时间缓冲，广告计划才会逐渐获得更多的曝光量。 如果你要问什么类型的广告素材点击率高？直接问这样的问题，毫无意义。

因为在今日头条整个广告投放系统里，每种广告素材都有过好和差的表现。广告主只需要关心推广商品所在行业在今日头条广告系统里的平均CTR是多少即可。为什么同样素材在今日头条上的点击率与其他媒体不一样？这是非常正常的，因为每个媒体的特性不一样，尤其是广告投放系统的算法差异巨大所造成的。只要能保证在今日头条广告平台内比行业内平均值高，广告计划的效果就有可能更好。目前，全行业的广告素材在今日头条信息流广告中的平均CTR为2.3 - 2.5%；其中游戏行业CTR 1.5%，电商 2.5%，APP下载 2.2%。

3. 广告排序

今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR，账户历史表现（消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等），同行业广告的投放数据。当广告计划被今日头条APP端加载后，并不是即时显示，而是进行eCPM的排序（effective cost per mille）。eCPM≈质量度出价。 影响质量度最重要的制表是CTR，表示广告被用户接受的程度。竞价广告的出价Bid，表示广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。

因此如果CTR越高，那么广告计划实际的ACP（平均每次消费的价格）价格相比Bid越低。投放出去的广告，不是即时被曝光和点击，因为广告在用户APP端排队后，被刷到的时机有随机性，可能下一秒就被曝光，可能几分钟，也可能半天甚至一天，因此导致今日头条上的CPC扣费，和广告投出去的时间是有时间差的，即非即时。 这种非即时最大的影响，就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时，所以在今日头条投放精准竞价广告时，不需要频繁调价，而是耐心些，根据大盘数据表现，再做调整，以免得不偿失，一天2-5次调价足够。以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序，这是今日头条精准竞价广告计划优化的一个重要依据。CTR > 素材创意相关性 > 落地页和素材的关联性 > 广告账户的历史表现 ≈ 账户信用 ≈ 用户在落地页的停留时长 ≈ 落地页的加载速度

4. 广告频次过滤

今日头条广告系统有非常多的频次过滤算法，以下是对广告投放影响最大的几条：

1. 新用户7天内看不到任何广告（IPAD版，IOS付费版终身无广告）。

2. 一个用户一天内，最多看到7次大图广告，所以大图有时候跑不动是有原因的，要么加价，要么提高CTR，要么等到第二天，只有这三种办法。

3. 一个用户一天内，最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告，则不受这个频控影响，如果要求很高的下载量，不妨多投落地页广告。

4. 当用户点击广告的“不喜欢”按钮时（点素材右下角的X），哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击，那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。

5. 每一条广告计划，12个小时内只对一个用户展示一次。

6. ECPM太低的广告，不予展示广告，连排队的机会都没有。具体门槛目前是保密的。但2016年3月份时，今日头条的系统轻微下调了ECPM的门槛，让更多广告有展示机会。

大图和应用下载广告被控制广告展示频次，那有时候反其道行之，也许会有惊喜。可以说，任何形式的广告计划，都有好和坏的案例，因此广告投放中谨记水无定势，盘子在不停变化。就看如何操作了，但操作的过程中，务必记得上面的各种算法，即游戏规则。

抖音APP很火，并且带货能力强，不仅仅是抖音，2017年被称为是短视频元年，例如西瓜视频、火山小视频、快手等等一系列短视频平台都火了起来。这主要是由于用户习惯的改变，使得短视频领域的战火从去年蔓延至今、越燃越烈。这种是听话、碎片式的媒介形态以低门槛的先天优势，以惊人速度收割了不同用户群的注意力。易观千帆数据显示，2018年2月短视频综合平台行业活跃用户数持续增长，达到40354.6万的历史新高；人均单日使用时长较之上月增幅较小，已达76.7分钟，用户粘性也在稳中提升。短视频已然成为人民的一种表达习惯和生活方式。

你如果感兴趣可以联系我详细介绍给你

2、抖音打一次广告多少钱？

抖音广告费用具体如下：

1、按CPC：按点击计费，目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主0.2元的广告费。

2、按CPM：展示千次只收取一次的费用。信息流广告一个CPM的价格为4元，即广告主选择按曝光收费，广告每一千次曝光展现，抖音收取广告主4元的广告费。

3、按CPT：即24是小时内任意时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开抖音APP，即可看到广告，在这一时间内无论广告展示多少次只收取一次的费用。

扩展资料：

抖音平台打广告的优势：

1、用户黏性较高

到目前为止已抖音月活高达6.5亿，日活高达3亿，在短视频中占有相当重要的地位，都是通过算法精选，筛选出最优质的广告内容展示给用户，提高用户的使用粘合度。

2、能够个性化营销

每个人的需求都是不同的，而抖音平台上可以为用户提供消遣、娱乐、减压、社交，为每个用户创造不一样的营销体验。

3、可以做到精准投放

每个用户的需求都会因所处的年龄阶段不同，所处的地域不同而发生微小的变化，而抖音平台可以根据算法进行推荐视频广告，获得更加的关注度，帮助广告主们获得精准量。

3、想在抖音上投放广告，该怎么做？

1.抖音的客户群体集中在一二线城市90–00后，占比85%以上，女性群体占比62%.

2.抖音信息流广告，1000次曝光费用在20元左右。点击费用在1元左右。转化收费具体看行业在50–200元不等。

3.开户费用最低6200元，有1200元技术服务费用（可返还）

4.现在新加入ocpm,和ocpc 更能提供转化率，降低转化成本.

5.如有需要可私信我

4、抖音里很多奶茶店招商的广告，靠谱吗？开奶茶店真的那么便宜吗？

是的，开奶茶店真的就那么便宜，但抖音里的那种我并不是很了解，如果是加盟的话，对于店主来说，是有几个绕不过去的坑。

开奶茶店还真就花不了几个钱，但只要你加盟，那加盟费肯定要出一笔的。而这些品牌商为了分层次割韭菜， 还设置了很多级别。比如初级别只是一个地区代理权；中级别是可以开连锁店；高级别区域独家经营权等。

总之，只要你加盟，先别谈挣钱的事，先给他们交一笔加盟费再说。

加盟店装修，可是要统一风格的。龙套类的品牌商会根据门店的大小来出方案、也就是设计图纸，然后自己找人装修，一般花费都不便宜；一些正规的、系统性割韭菜的品牌商会有自己的施工队伍，出了方案之后，他们会出人帮助装修，这就是二次收割。

既然成为加盟店了，那品牌形象肯定是要统一的，比如纸巾、杯子、吸管、外包装袋子、奶茶粉、果粒、椰果 等等，这些可都是有人家品牌商供应的。在合同条款中也规定了不允许自己采购。当你加盟之后，总部会给你发来不计其数的原材料，如果生意不好的话，未来3~5年的物流人家一次性给发过来了，这又赚一笔，额外还压着你的资金。

加盟后，钱也交了、物料也采购了，之后的经营好坏人家可是不保证的，不管你赚不赚钱，反正人家是把钱赚到了。而且设备采购上，可能品牌商还会宰你一刀，赚个几千快事轻轻松松的。

另外，既然提到了抖音，那就多在抖音上看看，那些加盟奶茶店老板的自述，被坑的可不是一家两家。

5、抖音怎么做自己产品的广告推广？

首先要明确产品的特点，功能型号产品可以简单粗暴的做产品介绍，也可以通过情景剧等内容丰富的段子吸引客户眼球，在提高用户浏览量的前提下对自己的产品进行推广宣传。

6、抖音投放广告的效果好吗？

据我所知，抖音上的广告分为信息流和鲁班小店两种形式，都属于巨量引擎。

可以做信息流的商家，一般都是饭店、酒店，主打本市区内的推送广告，官方会推荐给距离店里地址10公里以内的用户。还有就是板块跳转，可以跳转到天猫，京东这些App的，广告费用较低。

而鲁班则是硬性广告，在打开抖音第四条的时候出现，可直接下单，货到付款的形式，属于鲁班小店

还有就是10000粉丝以上的抖音达人的商品橱窗，一般是佣金分成的形式，费用较低。

最后就是视频里的软广，是有剧情的，中间穿插广告内容，并在视频左下方附带链接。

7、如何看待抖音里面的广告？

商业变现非常正常，其中广告是众多商业变现中最直接的路径，因此，抖音里面出现广告是一件很正常的事情，一点都不奇怪

8、抖音有100万粉丝能赚钱吗？

这个看个人能力运营，我个人觉得应该赚

9、抖音推广应该怎么做？如何收费？

一、抖音推广广告怎么做？

抖音广告投放的操作虽然不复杂，但是想要达到好的投放效果，在投放抖音广告时也需要运用一定的方法和技巧，所以在抖音推广广告的过程中，可以从下面的这3点来达到更好的投放效果：

1、账号定位

在进行抖音推广广告时，先要把抖音账号先进行定位，是注重于哪个内容类型的推广，只有定位明确，才不会让用户看起来混乱。

账户定位

2、与达人合作

抖音有着一群年轻人注册账号发布与自身相关的资讯与用户分享、互动，积攒了一大批忠实粉丝，所以可以利用与达人合作，用他们的账号发布短视频广告，吸引更多粉丝的关注，最终转化为消费主力。

3、找抖音代理商

找代理商是抖音推广广告最聪明的做法，因为随着抖音的发展迅猛，越来越多的广告主想要快递占领亿万用户的心，所以必须使用专业的推广广告技巧，让广告脱颖而出，迅速捕获用户的关注。而抖音代理商的专业知识知道如何更好的优化视频内容，如何把视频搭配的色彩更加吸引眼球。

找代理商

二、抖音投放一次广告如何收费？

抖音投放一次广告的费用，是取决于你选择的是哪种广告投放方式，目前抖音主要有CPC、CPM、CPT这3中投放广告的形式，具体的广告收费如下：

1、CPC计费方式

按点击计费，目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主0.2元的广告费。

2、CPM计费方式

展示千次只收取一次的费用。信息流广告一个CPM的价格为4元，即广告主选择按曝光收费，广告每一千次曝光展现，抖音收取广告主4元的广告费。

抖音cpm计费

3、CPT计费方式

即24是小时内任一时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开抖音APP，即可看到广告，在这一时间内无论广告展示多少次只收取一次的费用。

其实，相对比于其他平台，抖音短视频平台更容易让用户所接受，特别是视频給人带来的视觉冲击力较强，可以加深用户对广告内容的印象。所以，广告们利用抖音推广广告是一个正确的决定，如果广告主存在不清楚的地方，可以直接联系星涯科技，我们就有专人负责抖音推广，让获得的效果更加快速。

10、现在今日头条上和抖音上做旅游广告的，可以相信吗？

您好，作为一个旅游行业从业者很高兴能回答您的问题

首先，广告这个事情，还是需要辩证的来看，首先广告肯定是带有一定的夸大成分，电视里美食的广告多了去了，但是现实中买到的物品和广告中还有有点区别的。这个道理用在任何商品上都是一样的，只不过夸张的程度有多少而已。

其次，既然是广告，用来宣传的视频和图片，都是经过美化处理的，很多景点的风景的确很美，游客的反馈也很好，但是这个是有前提的，那就是天气因素，黄山云雾，茶卡盐湖的天空之境等等，这些景观的确很震撼人心，但是并不是每天都能看到，只有在特定时间才能体验到，另外，现在的航拍技术非常发达，用无人机在空中拍摄的画面，是一般人无法体验到的角度。如果需要参考的话，还是建议查看网友自拍的图片，这样能更好的反应出景点的情况。

最后，如果自己实在无法选择，那就直接参考国家标准就好了，每个省份的5A景点都是非常值得去观赏的，其他的4A、3A景点什么的，就根据自己情况决定吧。

以上就是我对你所提问题的回答，希望我的回答对你有所帮助。满意的话，请点赞+关注，有什么疑问也欢迎评论下方留言，我会一一进行回复的。