广告策划文案(怎么设计精美的广告文案策划？)
题图来自Unsplash，基于CC0协议
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正文
1、怎么设计精美的广告文案策划？
我说一下案例吧，作为新手还是需要从项目起步才能更好的提升经验，做出文案感觉就得心应手了，这个案例是这样的！
有一年的七月，我们接到天津一家企业的邀请，为他们的电动摩托车做广告推广，希望通过广告推广，增加产品的销售量。
我们几个小伙伴，没有一个人有电动摩托车行业的经验。家里也都没有电动摩托车。因为广州是禁摩的，摩托车不可以在街道行驶，只能在小区内使用。
企业找到我们，是因为市场部的一个销售主管曾经在广州的产品展销会上，与我们有一面之缘，向企业推介我们。
企业老板看了我们之前做的一些化妆品案例，也很喜欢，就决定让我们来天津谈谈，差旅费用他们出，如果我们能对他们的市场营销，提出建设性的观点，就打30%预付款给我们，确定由我们执行品牌的推广策划。
我们这样一帮电动摩托车行业的菜鸟，应该怎样找到让产品动销的卖点，顺利拿到30%的预付款呢？
七月一十五日我们飞到了天津，稍事休息后，就与企业的市场部成员一起开了个问题沟通会。
在来天津之前，我们也在网络上查了一些电动摩托车行业的相关资讯，大多是些宏观的、不着地的砖家闲扯。
因为这些资讯大多数讲的都是行业困境、产业政策之类的，是整个行业都面对的问题，所以这些资讯可能更适合做产业投资、风险投资的人了解，而我们的广告推广，要解决的是一个厂家品牌独自面对的问题，所以这些网上资讯对我们来说，真没什么用。
要提高产品的销售量，首先要找到这个产品在销售中存在的问题。
有些问题是可以通过广告推广解决的，有些问题不是广告推广能够解决的。
找到了准确的问题，解决方案自然就有了。
做为电动车行业的门外汉，我们能够通过一次市场部沟通会议发现问题吗？
会议上，销售员们踊跃发言。有的说在他负责的销售区域里，竞争对手天天搞促销，这一次是买电动摩托送一桶油，下一次又是买电动摩托送保险，把顾客都吸引到他们那里去了。
另一个说，在他的销售区域里，有斜坡的路段特别多，竞争对手的电动摩托配的都是功率大的蓄电池，爬坡有力还耐久，所以顾客都买他们的电动摩托。
每个销售员对销售问题都有一个自己的看法，你不能说没有道理，但是这些问题太个别化，没有站在一定的高度上，因此看不到整体格局。听他们讲完，除了让我们了解销售人员的艰辛外，没有什么别的启发。会议开到下午17点30分结束，大家准备收拾下手头工作，下班回家。我们回到住的酒店，吃过晚饭，商量了一下，觉得这样不是办法，还是要找市场部的主管给我们讲讲这个行业的发展史，看能不能在整体格局上找到品牌推广的突破点。
我们电话约了销售主管在酒店见面，很快他就来了，我们围坐在小圆桌前聊了起来。
据他说，最早的电动摩托车，用的都是摩托车的设计图，摩托车的零件供应商提供零部件，依样画葫芦做出来的。所以，第一批电动摩托车基本都是踏板式豪华款。消费者也接受这种款式，有面子、省汽油费、还不用考驾照。整个市场一下子成长了起来。
这样一段时间后，消费者开始感觉到豪华款的电动摩托车有很多不方便的地方，比如体积大，放到房子里占地方。每天推出门挺费劲的，而且电动车用久了，难免会碰到在路上没电的情况，豪华款比较重，推回家可费了老鼻子劲了。
电动摩托车企业也知道这个情况，但不知道要怎么改怎么创新解决这些问题。他们创新的动力也不强，大家都是卖的豪华款，没别的款卖，消费者不得不继续买。
后来，爱玛电动单车上市了，它没有用摩托车的款型，而是采用了单车的款型。比市场上的豪华款电动摩托车轻便很多，而且车身的色彩丰富鲜艳，一下子吸引了很多女性顾客，把豪华款电动摩托车的生意都抢走了。随后也跟出了大量的电动单车，现在的市场局面就是，豪华款的销售能维持但在不断的萎缩，电单车销量经过刚刚上市时的快速提升后，现在逐步缓慢上升。
这才是站在整体格局上的问题沟通，这也是你在网络上搜索不到的行业内幕。我们大概知道要找什么样的推广突破点了，这个突破点一定要是一个整体的概念。
我们提议做市场调研，开两场消费者座谈会，然后到河南郑州、周口鹤壁等市场跑一圈，销售主管同意了。
长话短说（百家号每天都要发文，我每篇都写那么长的话挺累的），调研结束后，我们给企业老板提了品牌营销的建议，老板连声说好，爽快的付了30%的预付款，让我们执行策划案。
我们的品牌营销建议是这样的：
电动摩托车市场经过了豪华款、简易款（电动单车）两个发展阶段，下一个发展趋势是什么呢？
经过与消费者的座谈会，又在郑州、周口、鹤壁等地实地考察和经销商交流，我们认为电动车市场下一个发展趋势是“全钢管结构”电动车。
“全钢管结构”电动车是现在市场上“简易款”电动车中的一种。整车没有塑料配件，使它在磕碰、摔倒的情况下也不易损坏，外形时尚，经久耐用，在三、四线城市的乡镇市场越来越受到欢迎。
我们建议企业生产这种“全钢管结构”的电动车，逐渐减少“豪华款”电动摩托的产量。
同时给自己生产的这款“全钢管结构”电动车创新一个类别名称“免修型电动车”。
这样，既体现、符合消费者利益，又在电动车领域开创了新的品类，可以迅速扩大自己的市场份额，带来丰厚的市场利润！
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传统的品牌营销，是让消费者觉得产品好；
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传统的品牌营销，是个体心理学的营销；
CCT的品牌营销，是群体行为逻辑的营销；
CCT是Consumer Culture Theory（消费者文化理论）的简称，在中国出版了：《不懂流行文化，就不要谈创新》、《做文化研究——索尼随身听的故事》、《好莱坞电影与意识形态》、《畅销品牌的秘密——非理性的力量》等一系列书籍，介绍“脑洞大开”文化品牌营销方法。
2、有哪些一句话广告文案是让你至今仍记忆犹新的？
你好我也好——汇仁肾宝
大宝天天见
送礼就送老白金
农夫山泉有点甜
……
3、如何为广告公司做好推广文案策划？
感谢你的邀请
首先祝福您找到了一份喜欢的工作。
面临一个新的工作，感觉自己不能胜任也是人之常情，与其纠结能不能做好，不如先做好每一件事。
兴趣是好的老师，相信假与时日，你的兴趣会发挥你的潜力，既来之，则安之。
选择了爬完路也要走完，只要努力了，机会得与失也没什么遗憾的啦。
回归正题，我只能给你自己的看法，不能给你建议。
小时候，我们会不会说话，不会，小时候，我们会不会写字，不会。
既会说话与写字，这些都是后天学习来的。
策划与文案如果严格来说是分开的，但是，很多企业将策划与文案结合在一起。
对于我而言，我感觉自己在策划方面还是不擅长。
我记得几年前，有一家企业在威客网上征策划的方案，是一家新开张的公司进行推广。
关于那个方案我写了几天，让我力不能从心的是，行业经验几乎空白，推广是策划的一部分，也需要调研，还有策划要涉及到预算的成本。
那个时候，我通过几种方式，其中一项就通过公交车的方式广告推广，虽然所是段路线，这涉及的资料却很多，你要查询这条线的公交有多少，有公交车的合作方面，广告收费，车与车之间交接的时间等等各方面。
所以，我觉得如果一项细化的策划，也是一项脑力工程，因为都希望集合所有资源，细化流程，达到最佳效果。
我不知，是否这策划是不是铺得太广，还是什么，那时我就想，要是有个帮手那就好了。
对于策划弱项，所以，我觉得别人的建议也是不错，看一千个左右行业的策划案例，这案例怎么找，一个个寻找太麻烦了，上淘宝网购买吧。
回归文案，我觉得文案，平常的文案没有大难度，但是，创新，颠覆性的文案才有难点。
我认为创新性的文案也是一种头脑风暴，创新能给人们一种耳目一新的感觉。
写一种文案的时候，只能只需一二个小时，但是它在里大脑却需要资料的集合。
而我，每当看到要写一篇文案的时候，我常 常 在思索要怎么有较好的切入点，至于怎么切入，我也真无法用文字告诉你，我只是感觉是各方面知识在大脑运转。
然后，碰撞灵感，我个人感觉得方法是有，但是写好文案各方面的阅读是升华的础基。
说起这些，我还想起以前兼职美图秀秀写手的日子。
那段时间，也是我最大的收益，美图在PC端推广的时候，每个星期软件都会更新一次。
产品中会添加新功能，在这些新功能出来之前，就要软文推广。
他没有主题，就是你用这个软件，做一张耳目一新的图片出来。
然后，简单的将步骤简单写出来就行了，所以，我需要不停的测试图片，眼睛里面常常满脑就是花花绿绿的图片。
挣扎也煎熬融合在一起，但是，你的文案合格之后，是一种成就感的快乐的地方，王老师，在方法与思维上给我很大的启示。
由于安兔兔软件我也写篇评测软文，而资料与思路都搜集，经常阅读太平洋网站，华军网。
写化妆品，衣饰，《瑞丽网》的风格。
写文案在自己的头脑一定要有资料库。
如果要创新，当然少不了学习别人的新创意。
不管怎样，要有一颗年轻的心。
一篇文案说不了千变万化的文案。
当然，我也要向听听你们的文案感悟，还有，如果你有兴趣也可以看看其他网友向我提问其他文案思路。
4、宣传片制作策划文案，如何用创意吸引用户？
宣传片的制作策划：
首先得主题鲜明。
其次要贴近群众，贴近生活，贴近基层，贴近生产一线。
第三要弘扬主旋律，传播正能量。
第四要紧跟时代脉搏，传播党的路线、方针、政策。
第五要有新颖的创意和较为完美艺术性！
5、广告行业的文案和策划是一回事吗？文案策划又怎么理解？
这是个理不清的问题，有人说一样也有很多人说不一样！
我是一个十年工作的文案策划人，对个人来讲是一样的。
我经历过大大小小广告公司十来个，刚开始的时候去的阳狮广告给的是文案策划，有时候写文案，有时候写策划，后面所有公司都给的文案策划，叫什么对我来讲就是个称呼，哈。其实也就是打杂。
文案工作主要就是文案编辑方面的。
准确来说文案是码字的，你们看到广告里面的文字视频旁白是文案的活。
那么为什么要有这个广告和这个活动，是策划想的，策划码ppt。
当然，高阶的文案自己可以想创意自己码ppt，高阶的策划也可以自己写简单的文案。
一般，大公司都文案策划各司其职。小公司你懂的，节约人力成本，所以就两个岗位一个人了。
6、做广告策划方案应该要写些什么？
关于这个问题标准化的流程和模板在各种专业书籍、教材上都有，互联网上也可信手拈来。
就算不到其他地方，相信在头条的回答里也会有很多。
但如果只满足于或过于关注这些内容则犯了广告策划人的大忌。
这无异于削足适履，刻舟求剑。
广告策划案一定是在对理论专业知识充分理解前提下的挥斥方遒、精密运作。
个人理解的策划案无非是“把合适的产品（商品或服务）在合适的时间用合适的方式在合适的地方告诉合适的人”。
做到五个合适，成功的策划自然呈现。
至于成文格式包含哪些必选部分反而不必过分纠结。如果是成熟运作的专业公司，相信都有自己的规范与文本识别系统。
照做便是。
7、你见过哪些好玩的广告文案？
必须杜蕾斯！
双11当天，杜蕾斯不光自己开车，还撩了一众品牌一起飙车。
杜蕾斯vs绿箭杜蕾斯vs德芙
杜蕾斯vs士力架
杜蕾斯vs jeep
杜蕾斯vs李维斯
杜蕾斯vs美的
杜蕾斯vs宜家
杜蕾斯没撩到山西老陈醋杜蕾斯vs老板
杜蕾斯vs飞亚达
杜蕾斯撩HBO
杜蕾斯vs百威
杜蕾斯撩NASA
总结陈词
各位看官最喜欢哪组互撩