速卖通商品发布规则介绍

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

速卖通平台的商品发布规则是确保平台健康运营、提升买家购物体验的基础性要求。作为卖家，在发布商品前必须充分了解并严格遵守这些规定。

首先，速卖通要求所有商品必须进行行业类目定位，需准确选择商品所属的平台行业大类、专属分类和子分类。其次，商品必须符合目标市场的法律法规和沙特、德国、美国等重点市场的 GV（商品限制）合规要求，国际站还须符合沙特标准局（SASO）的相关规定。卖家需要通过 360 Seller 工具提交产品基础信息，并完成原始图片、描述、规格等核心数据的准备。同时，商品详情页面必须提供完整、真实、清晰的信息，包括基本描述、产品参数、尺寸颜色规格、使用说明、环保安全说明、注意事项以及发货数量控制等。物流方面，发布商品时，核心市场的仓库（如德国、西班牙、美国、法国、中东）必须设定为合作或支持的物流账号，并预估低廉而合规的运输时间。禁止发布的商品类型主要包括但不限于侵犯知识产权（尤其是未经授权使用知名品牌）、假冒伪劣或仿款商品（仿款商品需通过特定流程报备并被平台批准）、被列入禁止贸易名单的商品（如野生动物及其制品、假冒产品、古董、武器弹药等危险品、尖端技术产品、受保护的个人数据和隐私物品、货币外汇和贵金属等物品、食品及药品、虚拟商品、计算机服务及互联网接入服务、服务型商品、 auctions 和域名等）、虚假宣传或包含违禁信息的商品。

在格式方面，速卖通对商品标题有特定的字符限制：主标题（Primary Title）最大为100个字符，系统会默认截取其中的前50个字符显示搜索结果页面、买家中心和商品中心页的商品标题栏等位置，平台推荐使用英文创作标题，但允许使用其他语言，但必须保持字符信息清晰正确。

关于商品价格，速卖通本身平台对价格没有一个固定的、硬性规定的最小或最大限制。主要价格影响因素来自于市场供需、成本、竞争对手定价等。卖家定价应遵循诚实守信原则，符合速卖通平台规则，不得进行价格操纵、恶意降价或设置虚假折扣，以免违反平台条款引发问题。

速卖通对物流有严格要求，特别是对于核心市场（德国、西班牙、美国、法国、中东）。卖家发布的商品在满足相关商品限制（GV）条件，且国际站卖家已在指定市场开设了仓库并完成了出口物流服务协议（Multiship）的绑定后，才能发布可售库存（Available to ship inventory）。发布商品时，必须填写发货时间模板，准确预估在不同物流方式和不同市场下的预计送达时间，并确保这些预估时间与所选择的物流服务商能够实际履行的时间相匹配。所有销售商品均需实际通过Multiship支持的物流方式发货。

对于平台上发布的商品，无论是主体商品还是选品市场（Featured Selection）中的商品，都严禁涉及任何形式的造假、误导性宣传或虚假信息，例如承诺使用但无法提供发票、描述与实物严重不符、提供虚假证书等。此外，发布以下内容均被视为明确禁止：使用已在中国国家知识产权局（CNIPA）、美国专利商标局（USPTO）、欧盟知识产权局（EUIPO）或俄罗斯联邦商标与服务局（Rospatent）等官方机构注册的（包括但不限于申请、初步审定公告或异议期的）品牌词宣传、推广或销售未经授权的仿款或授权已失效/已终止/过期的商品；未经授权上传商品或包装的模型文件以进行跳转或营销宣传；连同账号内产品上传专为中国或俄罗斯以外市场销售的商品。对于涉嫌侵权、仿款、虚假或误导性的商品信息，速卖通平台将根据违规程度进行处理，可能包括要求修改商品、下架商品、限制产品功能、账户限权甚至封店。

了解并遵守速卖通的商品发布规则对于卖家持续经营、保障账户安全性、提升店铺权重和转化率至关重要，可有效避免因操作不当引发的各类问题。