61%美国消费者热衷直播购物，揭示新消费趋势
内容转载自：北美电商资讯
根据AMZ123的最新报道，VTEX最近发布了一项关于直播购物趋势的调查。研究显示，越来越多的消费者开始尝试这种购物形式，该调查涵盖了1000名美国成年人。
结果显示，61%的受访者曾经在社交平台上进行过直播购物或浏览相关商品，其中，45%的用户在过去一年内参与了至少一次此类购物活动。具体到平台，45％的用户表示他们在Poshmark、亚马逊等地参与过相关活动，而66%的用户每月至少通过Facebook Live、TikTok Shop、YouTube或Instagram Reels等平台购买一次商品，32%的用户甚至每周都会多次购物。
从年龄分布看，Z世代在社交平台的直播购物中占比最高，达到83%，千禧一代则以58%的比例领先。性别方面，男性用户的参与度普遍高于女性，其中48%的男性表示他们参与过直播购物，女性为42%。31%的男性认为这是一种发现新产品的好方式，20%的男性愿意每天参加品牌的直播购物活动。
对于主要面向男性消费者的品牌来说，这是一个战略性的机会，尤其是科技和电子产品品牌，应当调整策略，以更好地挖掘这一潜力巨大、参与度高且利润丰厚的市场。然而，目前仅有12%的品牌每月都举办直播购物活动，11%的品牌则每周举办多次。
另外，有55%的用户表示，如果活动频率更稳定，他们会更愿意参与。同时，38%的用户不确定自己偏爱的品牌是否提供此类购物方式，这也提示品牌需要评估其市场营销策略的有效性。当前，有25%的用户对相关活动缺乏认识，这为品牌吸引潜在参与者提供了机会。
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