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《2025全球数字营销趋势白皮书》发布！三大维度，深度解读2025年核心营销趋势与机遇

内容转载自：跨境电商局内人当下数字营销行业正处于快速变革的关键时期，深入了解行业趋势对于我们制定精准有效的营销策略至关重要。农历年关将至，在品牌们开启新一年的业务拓展或海外探索…

看跨境 2025年1月23日

波兰电商2月销售额同比增2.2% 市场稳健增长
2025年3月15日
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波兰电商2月销售额同比增长2.2%
尽管假期后消费热度回落，市场整体仍保持稳健增长
BaseLinker数据显示2月线上销售额同比上升2.2%，订单量增长1.7%
平均订单价值微增至195.8波兰兹罗提，上涨0.5%
跨境电商在2月表现强劲，同比增长12.2%，占总销售额的17.8%
超市品类、健康与美容类产品需求稳定增长
家居与花园品类随春季临近也迎来增长
专家预测春季促销期市场有望反弹
网购痛点：消费者反感广告，品牌需平衡个性化与AI技术
2025年3月14日
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过多广告展示致29%在线购物者弃购，揭示网购痛点与品牌平衡挑战。消费者倾向个性化体验，70%愿为理解偏好品牌多花钱，47%愿再光顾相关体验品牌，32%愿加入会员计划。不当个性化推荐引反感，28%Z世代不堪重负，4%宁无优惠。AI技术应用广泛，48%经历AI服务，67%了解搜索辅助，68%察觉个性化优惠。不同AI体验感受差异大，千禧与Z世代敏感，精准个性化服务或成品牌成功关键。
TikTok 2025年1月热销产品揭示消费者需求变化
2025年3月14日
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TikTok 2025年1月数据显示，香水、手机配件等成热销趋势。香水虽点击率2.02%，但展示量达110亿，转化率11.89%，受众兴趣多样。手机配件点击率5.41%，转化率12.84%，受欢迎度27万，总展示量50亿，投资回报率高。T恤受众广，点击率2.75%，转化率3.69%。洗发水和护发素类产品受欢迎度17.6万，总展示量90亿次，转化率4.99%。唇膏和口红点击率2.17%，转化率4.34%。休闲装受欢迎度16.4K，点击率3.28%，转化率5.94%。单肩包点击率3.08%，转化率3.91%。裤子受欢迎度16.2万，点击率3.68%，转化率4.8%。护肤品面霜和喷雾类产品转化率7.11%。这些热门产品反映消费者需求变化，为卖家带来商机。
Onasti幼儿塔凳因严重安全隐患被召回
2025年3月14日
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美国消费品安全委员会宣布召回Onasti幼儿塔凳，存在严重跌倒和受伤风险。该产品在亚马逊售出约10300件，售价在72至90美元之间。Blissful-Time已收到四起倒塌或翻倒报告，其中一例导致瘀伤，一例导致脑损伤。消费者应立即停止使用并联系Blissful-Time获得免费维修套件。
英国2025年2月零售数据：线上增长实体店挑战
2025年3月14日
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英国零售商协会发布2025年2月零售数据，销售同比增长1.1%，低于近三个月平均增长率但高于过去12个月平均水平。非食品类销售基本持平，实体店下降，线上增长1.9%。时尚品类因天气疲软，消费者支出谨慎。分析指线上销售将持续增长，实体店面临挑战。市场经历结构性变化，卖家需调整策略以保持优势。
印度女性消费市场崛起，电商变革加速
2025年3月14日
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2025年印度女性消费市场快速增长，在线购物普及加速转变。Flipkart数据显示女性用户数量同比增长34%，Z世代女性占34%。三线城市女性消费者占平台女性用户的52%。美容和个人护理产品需求旺盛，传统服饰依旧重要，西式时尚逐渐兴起。2025财年印度人均收入预计超2600美元，非必需品支出年增长率7.3%。到2030年，非必需品支出年复合增长率升至8.7%。Z世代和千禧一代消费行为重新定义电商市场。信用卡数量和交易额将大幅增长。高端和生活方式产品需求上升。消费结构转变显著，农村地区食品支出占比下降。包装食品市场扩张，外出就餐和预制食品消费增长强劲。许多品类在印度的渗透率较低，但有望快速攀升。预计到2030年印度GDP达7.3万亿美元，成为全球第三大消费市场。
波兰化妆品市场2024年达262亿 2025年预计增3%
2025年3月14日
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2024年波兰化妆品市场达262亿兹罗提预计2025年增3% 不同世代消费偏好重塑行业格局 Z世代重环保个性线上购千禧一代倾向高端品牌电商购 X与婴儿潮一代贡献稳定市场份额年轻消费者推动市场增长卖家需灵活应变紧跟趋势
TikTok全球下载强劲，东南亚增长抵消美损失
2025年3月14日
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TikTok全球下载量强劲，2月居首。东南亚增长抵消美国潜在损失。1月登顶后，2月仍领先。美批准出售法案曾致其短暂下架，后恢复。禁令对全球发展影响小。东南亚下载量增，商业价值不及美国。美市场贡献40%广告收入，应用内购物功能增长快。若美用户增长停滞，营收或受冲击。TikTok加速全球商业化进程，在墨西哥等推出电商业务。其他应用如ChatGPT、DeepSeek等下载趋势有变化，Temu下载量回落。
Allegro公布2024财报：波兰业务增长，国际潜力巨大
2025年3月14日
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波兰电商巨头Allegro公布2024年第四季度和全年财报
第四季度收入同比增长1.5%，调整后EBITDA增长5.2%
2024年收入同比增长6.7%，调整后EBITDA增长17.9%
波兰业务GMV为173.8亿兹罗提，同比增长2.4%
国际部门收入下降46.6%，但GMV增长68%
波兰活跃买家数上升至1510万，平均GMV超过4000兹罗提
新市场增加2600万潜在客户，国际活跃买家数达330万
商家数量近7万人，捷克和斯洛伐克销售额翻倍
预计2025年波兰业务GMV增长9-11%，国际市场GMV增长40-50%
英国设计师Russell Parker起诉版权侵权，电商需警惕
2025年3月14日
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2025年3月11日，英国自由职业平面、表面图案设计师Russell Parker起诉版权侵权，案件编号为25-cv-02543和25-cv-02547。Russell拥有12年设计经验，擅长结合算法生成的随机性与几何结构，创造独特视觉效果。其作品以简洁几何形态和动态美感著称。请电商注意，避免使用相似图案，以防诉讼。

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