天猫超市618活动大吗

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导读

以往的6月，耳边总飘着“618大促”的喧嚣，而如今，天猫超市作为其中一股不容小觑的力量，确实让这场原本聚焦商品折扣的购物盛典变得更加多元和深入。那么，天猫超市今年的618到底“大”在哪里？这需要从几个关键维度来认真掂量一下。

先来看看天猫超市举办618的规模对比。从2022年到今年，天猫超市的618并非只是简单重复。2022年的主推期主要在7月份，去年则提前对标“618”这个核心节点，促销周期明显延长。比如，天猫超市在生鲜和食品等品类上走的是大牌铺货、长期折扣的战略，而年度爆款商品早在5月下旬就开始预热预售，像酒水、奶粉、大米这些常年需要囤货的品类，这种提前布局并非单纯凑热闹，更多是为了缓解短期爆仓的压力，也同时让整体活动规模有所提升。

从规模上看，去年的618天猫超市整体成交额相比前一年有明显增长，总销售额主力品牌、高客单价商品和服务升级商品等板块都来自大促的拉动。如果和前年相比，虽少了短期集中爆发式的压力，但覆盖商品从覆盖率到商品总额都有所提升，可以说活动整体在走“悄然加码”的路线，热闹不张扬，规模却真不小。

接下来看看品牌的规模扩展：与其说天猫超市今年有几百名卖家参战，不如说它吸引了更多大牌站台。2022年，天猫超市还在证明自己能够承接品牌商的物流与服务，而今年，品牌数量已经能够载入历史。从农产品品牌、散装零食品牌，到日用、美妆、国货精品，甚至一些进口大牌今年也明确表示将加入天猫超市的618，参与品牌数从进货货源商家的数量来看，已经突破了多个等级，规模之大，可以说跳出了原来纯电商的范本，进入了全国性零售协作的新阶段。

再来看看商品种类的丰富度：从“只有打折，没有货选”这个窘境到现在，天猫超市内外联动的“超级补货计划”，每次大促都显得越来越高配。食品生鲜上，品类涵盖水果、肉蛋、粮油、米面、饮料；日用品则囊括清洁、服装配饰、母婴、图书、工具等逾十种大分类。这种全品类覆盖，既是天猫超市从单一仓储标品向“吃喝送用穿”整合平台的融合证明，也是整个京东、淘宝、拼多多平台大促的升级挑战。

而在活动期间，最让大家关注的历来不只是“多少钱”，还有“什么时候能拿到手”。这让2023年天猫超市的物流配送政策显得格外重要。其实，618物流，以前也“军备竞赛”的形式遍地开花。但从政策上讲，天猫超市今年的亮点也就体现在这片战场上——先提前一个月进行头尾衔接的备货，再配合预售机制中“心跳般节奏”的物流保障体系，确保商品优质交付不再只是口号。特别是生鲜与高耗损商品，有直达产地仓库的“闪兑物流”，有超长预售期保证订单编排，也有环保包装下的“极速达”机制加持。

你问“到底快多少”？618前5个月就开始原材料采购、物流排布，618当天，天猫超市承诺参与品牌中的多数商品（尤其是快消品和日用类目）在72小时内发货，物流公司直达每个社区智能快件箱或菜鸟驿站。不错，你说抢购要疯狂，那天猫超市也得给物流保障留出弹性空间。例如，越是抢手的商品，顺丰达背后系统识别后越调集资源，让商品配送速率压缩到末端15分钟能到智能收件箱，这样“先破圈，再破局”，反而比快闪更稳妥。

总而言之，天猫超市的618，2023年更“大”了，是内容上的“大”，是品类上“多”，是品牌上“不一般”，更是在物流上“真能送到家的‘稳’”。如果你关心的是真正的商场动向，而非赶集式的独角戏，那这次天猫超市带来的，是带着生活节奏节节织上的实在内核和主旋律。