广告案例(有哪些让人惊艳的明星代言广告？)

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本文目录

正文

1、有哪些让人惊艳的明星代言广告？

关晓彤的卫生棉广告代言，真的绝了！

大多数明星艺人在走红之后都会代言各种各样的广告还有成为各种产品的代言人，毕竟成为代言人和给这些品牌代言广告他们不仅可以增加自己的知名度和人气，而且还可以增加一些收入，何乐而不为。

很多明星在代言广告时虽然仅仅只是代言广告，但他们拍摄出来的广告照片却惊艳了无数人，比如关晓彤当年拍摄的一组卫生棉广告照片就惊艳了无数人，不得不说，她在这个广告中的造型真的绝了，很多人在看到之后都被她给实力全粉。

首先对于关晓彤我们都不陌生，她作为我们国内特别知名的一位人气女演员，童星出道的她最近这几年发展得越来越好，而且也出落得亭亭玉立，成为了无数人心目中的女神，之前她也为很多品牌代言过很多产品，而且从广告照片来看的话，给人的感觉还特别不错。

从她代言卫生棉广告的这组照片中我们可以发现，她整个人看起来显得特别清纯和特别有活力，在这组照片中，相比我们印象中的她来说要显得更有气质和更有魅力，给人的感觉就如同邻家少女一般特别清纯美好，这一点真的绝了。

你们有被关晓彤的这组广告代言照片给惊艳到吗？

2、有哪些广告以及宣传片，让你至今难忘？

这不禁让我想起自己的童年。感觉已经很遥远了。1993年，家里购买了第一台电视机。

第一，蓝天六必治广告。

这是排在自己心目中最经典的广告，目前回忆起来，仍然有一种无忧无虑的感觉。“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准咯，蓝天六必治”。听到这句广告词，脑海里还能回忆起演员那憨态可掬的形象，能把思绪拉回30年前的夏夜，一家人躺在凉席上，对着满天的繁星，看着电视，温馨，凉爽，无忧无虑。

第二，大宝SOD蜜广告。

这是心目中第二经典的广告。“大宝明天见，大宝天天见”；小时候深处农村，生活条件不是很好，没有用过大宝，用的都是袋装的雪花膏。在儿时心目中，大宝就是世界上最好的化妆品了。小伙伴谁能用大宝，那肯定是富贵人家的孩子了。“还真对得起这张脸”，这句台词不仅是小伙伴们互相调侃的常用语，也是伴随童年的口头禅。

第三，旺仔牛奶广告。

小时候经济条件差，喝不到饮料，像旺仔这种高级包装的饮料，更是喝不到。“在看我，还在看我，怎么一直在看我啊！再看我，再看我就把你喝掉！”，每每想起这句广告语的时候，就想着以后长大了，挣钱了，一定要买一屋子的旺仔牛奶，每天喝十瓶。现在挣工作了，挣钱了，但是却没有买旺仔牛奶的愿望了。

3、你认为很经典的广告文案案例有哪些？

广告文案，根据在广告中的重要程度，可以分为三种情况：

“必要型”、“重要型”、“陪衬型”。

今天我们介绍“重要型”文案中的经典广告文案案例。

使用重要型文案的广告严重依赖文字（平面）或解说（视频）。

所以文案的质量决定着这一类广告的质量。

2018年3月，印度保险公司Reliance General Insurance发布了3条广告，由印度孟买奥美创意。其中的文案就属于重要型广告文案。

先看删除标题的版本：

广告左侧是侯丽节的情景。右侧是同样的人物场景，只不过没有了侯丽节的色彩。

右侧的情景显示：

4名男性在侵扰1名女士，这名女士比较痛苦。

在彻底没有文案的情况下，这条广告的基本含义也能够成立。

然后我们看原始版本。

这条标题明确了广告图像的含义。

也暗示了Reliance General Insurance可以提供的充分保护。

有了文案，这条广告的含义就完整明确了。

4、有哪些成功的悬念广告营销案例？

大材研究认为，顾家家居的顾太寻夫事件，算得上比较不错的悬念广告。

顾家家居的手笔，在几个地方大报头版，先是顾太太刊登整版的“寻夫启事”，痛斥长期加班，严重忽略陪伴孩子，约在816老地方见。随后，顾先生同样以整版广告回应，816不加班老地方见。

随后，谜底揭晓，原来是为顾家家居的“全民顾家日，816不加班”造势引流。

5、说一些让人眼前一亮的广告案例？

让俺眼前一黑的到是有：当你老了，没人原谅你的穷……

6、你见过能让你瞬间笑喷的广告是什么？

让人感觉搞笑的广告，大概找到这些：

1、有个小店，每天广播的就是：“老板娘跑了，老板无心经营，清场大处理。”一个月后变成了：老板娘回来了！打折大酬宾。“下个月又变成：”老板娘又跑了，老板娘跑了……“。

2、那时候村里有很多搞笑的宣传广告语，昨天看到有个朋友说：“一人做保险，全家都丢脸。”我就想起来那时候计划生育，村里墙上写的：”一人结扎，全村光荣。“

3、以前有个急支糖浆的广告。这个广告大家都看过吧？最猛的时候一次连续播三遍，全篇内容都是一个豹子凶神恶煞地追逐一个全身只穿着内衣披块白沙就跑到森林里的傻妞，傻妞一边跑还一边大叫：为什么追我？结果豹子更绝，张嘴来了一句：我要某某急支糖浆…… 看到这里才明白，原来这某某急支糖浆是兽药啊？还亏我前两天咳嗽刚喝了一瓶，喝了兽药不会有什么副作用吧？

4、以前有个小葵花妈妈课堂开课啦的广告。原版不是搞笑，主要是被其他人进行了改编。变成了“小葵花妈妈课堂开课啦，孩子咳嗽老不好，多半是装的，打一顿就好了！”

5、之前在广东看到一个母猪交配基地的厂牌，特别大一个牌子上写着：广东人和母猪交配基地欢迎您，广东人和是个地名，然而不明真相的我当场就笑喷了。

6、改编广告还有个步步高点读机。恶搞成“步步高打火机，哪里不会点哪里，SO EASY!!!”

7、街边顺口溜：“十元钱毛毛雨，人人都能花得起；十元钱也不算多，去不了香港新加坡；十块钱你舍不得花，一辈子当不了企业家；当家人买当家货，不当家买包瓜子嗑一嗑；十块钱你买回家，老的喜，少的夸，都夸你来会当家；走过路过，千万不要错了；本产品只要10元，10元买不了吃亏，10元买不了上当，但是能买一个这个”。

7、谁给个成功的广告案例分析，要详细点的？

主要内容

一、欧莱雅集团 简介

二、薇姿简介

三、薇姿的推广

四、薇姿的营销策略

——— 如何培育市场，广告策划

五、总结

薇姿简介

1931年，美容学家GUERIN 先生和VICHY 温泉治疗中心皮肤医生HALLER 博士共同创立了薇姿健康护肤产品，注册为VICHY 薇姿商标，将VICHY 温泉水融入护肤美容的高科技产品中，在世界范围内大获成功。

1998年7月开始进入中国市场，在短短的两年里，在北京、上海、广州、深圳、南京、苏州、杭州、大连、哈尔滨、昆明、成都、重庆、武汉等地的两百多家大型药房开设了薇姿护肤专柜。其发展速度之快、销售业绩之好，引起了业内人士的极大关注。

产品特色： 欧莱雅旗下品牌， 温泉水配方的健康肌肤保养产品，不属于医学护肤品牌

营销特点： 最早进入中国的药房专销品牌，只在药房销售的品牌。

全国各地知名医院的皮肤科临床试验，在全国 24 个城市的 300 多家药房设立专柜，并配备专业护肤药剂师， 2001 年开始，在各地设立了 22 家旗舰店，配备了专用皮肤测试仪器，提供完整的服务。

薇姿的推广背景

市场潜力

据统计，在国际化妆品市场中，有将近四分之一是功能性化妆品。化妆品正向功能性细分转型，强调差异化、针对性；化工合成制剂正向植物制剂发展，天然环保概念深入人心。

药妆产品是化妆品行业的一个新兴市场，与医药行业相比，药妆产品的利润比药品高出很多，且准入门槛相对较低，吸引了许多拥有专业技术设备和强大资金实力的制药企业。

消费者的需求

药妆并不完全是药，所以并没有抗药性一说。药妆的成分和普通专柜产品相比，有更强的专业性，安全性和高效性。药妆更有针对性，如暗疮、过敏、色斑、过度衰老等问题皮肤。尤其是在皮肤抗衰老领域。随着老龄社会的到来，对寻求抗皱功能的消费者来说吸引力也是与日俱增。

目前国内问题肌肤的消费者，比如痘痘占将近3个亿，斑将近2.5个亿，眼部问题方面占将近4个亿，这为以疗效、安全为基本前提的药妆领域提供了腾飞的市场资源。

普通化妆品竞争激烈

化妆品从用途上来分类有：彩妆化妆品、洗护化妆品、功能化妆品；

除了将近四分之一是功能性化妆品，其他的化妆品大品牌众多，竞争激烈。

激烈的竞争,使得渠道及其宣传费用不断的增加,但是宣传效果未必有用.

同时,普通化妆品市场的利润空间开始下降,相比与功能化妆品市场,功能化妆品显得相当有吸引力.

其实Vichy和普通的护肤品没有什么明显区别。

虽然说温泉水对皮肤有一定的保养作用，但是既便是几十或者几百毫升的温泉水，对皮肤整体能有多少功效呢？薇姿使用的温泉水是硫酸属的温泉，比较适合健康肌肤。此外，无论从产品结构还是原料成分，基本上没有看到Vichy的“医疗”特点，而且对于一些皮肤病上的问题，Vichy也没有正面的解决方案。

如过在这种情况之下还是按照传统化妆品定位, Vichy显得更加难以突围.

但是,有什么办法能将Vichy与功能化妆品(特别是其中的药妆)联系起来呢?

通过历史渊源

上面介绍过VICHY 的历史(*1931年，美容学家GUERIN 先生和VICHY 温泉治疗中心皮肤医生HALLER 博士共同创立了薇姿健康护肤产品，注册为VICHY 薇姿商标，将VICHY 温泉水融入护肤美容的高科技产品中，在世界范围内大获成功。)正是这历史的条件,VICHY与功能化妆品取得了联系.

VICHY薇姿以泉水著称。温泉水在法国都很有名，是受政府保护。薇姿的温泉水含有最多的矿物质和微量元素（17种矿物质和13种微量元素，含量高达5000mg/L），特别是丰富的钙、铜、铁、钠、锰，能促进表皮和真皮分子的再生与愈合，“坚固”皮肤的天然保护屏障；还能增强皮肤中过氧化氢酶20%的活性，天然对抗自由基，令皮肤保持年轻活力，但是敏感皮肤并不强。

进入市场所面临的问题

虽然是取得了功能定位的联系,但是如何能将它与其他的品牌差异,并且使得消费者留下深刻的印象则又是一大难以.

1、消费者难以区分普通化妆品与药妆

2、如何取得消费者的信任

3、如何让薇姿的知名度提高

1、消费者难以区分普通化妆品与功能化妆品

　药妆是指只在药店销售的化妆品，中国药妆市场始于1998年，欧莱雅化妆品公司将旗下品牌薇姿定位于“只在药房销售”的化妆品开始；实际上在这之前，药店内早就有了妆字号的产品销售，如肤螨灵霜，但都是单一品种，并未作为“药妆”概念来宣传；

我国护肤品传统的经销方式使消费者在选择品牌时常常付出很高的搜索成本。众多品牌云集一处，促销手段极其相似，使在信息获取上本就处于不利地位的消费者，经常是一头雾水而不得其解，而对于那些毫无经验的初次购买者，更是“百里挑一”，难上加难。

按照这样的思路,若按照传统方式销售,就将更加难为消费者更新观念.

2、如何取得消费者的信任

即使消费者相信薇姿的定位,那么又该如何地让他们相信薇姿是的确有用,而不嘘吹出来的差异产品呢?

3、如何让薇姿的知名度提高

护肤品市场一向是风起云涌、硝烟弥漫，高、中、低档各类品牌枚不胜举，而且绝大多数聚集在百货商店内“厮杀”。寥寥几百平方米的化妆品卖场里，往往承载着数十种以上的护肤品，竞争激烈程度可见一斑。

作为没有太大的知名度的新品牌,还是要面对怎么突围而出的问题.

薇姿的推广

薇姿的推广亮点

一、独特的定位

二、渠道的创新

三、产品包装

四、推销人员的选择

五、多元广告方式的尝试

一、独特的定位

1998年，欧莱雅旗下药妆品牌薇姿进入中国市场，首次带来了“药房护肤品”的概念。

欧莱雅集团对薇姿产品的定位是 “一种给肌肤带来健康的品牌，市场定位在中高档，目标消费者是那些理性的，更加容易接受新事物，注重品牌带来健康的，同时又不太在意价格的女性”。

这种定位不但解决了它与普通化妆品的区别，也解决了它在功能化妆品中的独特定位。

二、渠道创新——药房销售

欧洲护肤品的销售渠道首先是超市，其次是药店，而后才是百货商店。只有极少数化妆品品牌能够通过严格的医学测试得以进入药店，而薇姿是其中之一。

欧莱雅集团认为，薇姿的定位与药店的专业形象是不谋而合的。所以，薇姿坚持“只在药房”销售。

薇姿选择药房作为销售渠道的原因

药房的形象性

药房与薇姿的专业性

药房与渠道的差异性

药房的形象性

药店通常能让消费者觉得“健康、放心”，而薇姿正是一个给肌肤带来健康的品牌，这与药店的专业形象是不谋而合的。

事实上，在药店做销售反而给消费者一个更加专业的健康形象，而这种建立在消费者心中的形象是任何宣传都难取得的。

药房与薇姿的专业性

薇姿选择大型药店，设立高档专柜，或者在高档商场内的药店里出售，不仅衬托出了它的护肤方面的专业性，而且增强了购买者对这种专业性的信任感。

药房与渠道的差异性

薇姿选择药店这一独特的渠道加上优良的品质，能够树立起独特的化妆品品牌的形象，在化妆品渠道选择上取得关键性的突破，并在中国市场上培养一批忠诚的购买者。

三、产品包装

为了配合选择药店销售的渠道策略，薇姿在产品包装上也很适合药店所倡导的健康形象。薇姿的包装以蓝白两色为主，清雅自然，看上去没有过多的修饰，十分符合品牌清新健康的形象。

四、销售人员

为了突显其专业性，薇姿的销售人员均为药剂师。

并且同时将免费的健康护肤咨询、专业皮肤测试与化妆品营销结合在一起，为消费者提供专业化的服务。

亮点带来的优势

1.回避竞争。薇姿选择进入药房销售，回避了在商场上与芸芸众品牌的正面冲突，减少了竞争压力。

2.吸引目光。薇姿独在药房的独特方式能够吸引消费者，再凭借其高质量的产品和专业化的服务降低了消费者购买的时间和精力成本。

3.张显品牌。药房在我国向消费者传递的是“健康、放心”的信息，增加购买者对这种专业性的信任感，这对薇姿张显“拥有健康的肌肤”的品牌目标，起到强有力的推动作用。

4．形象专业。药房具有很强的专业性，薇姿的销售人员均为药剂师，这更有利于提升品牌的专业形象。

五、广告策划

按其使用媒介划分可以分为两阶段。

第一阶段：平面广告与线下广告（非电视广告）的配合

第二阶段：电视广告

平面广告

主要利用的是杂志。

原因：直接接近目标市场。

目标消费者是那些理性的，更加容易接受新事物，注重品牌带来健康的，同时又不太在意价格的女性。

杂志最大的特点就是细分性。

宣传健康，健康薇姿在一些专业媒体和时尚类杂志上做专栏文章，传播薇姿专业小医生的形象，主要针对皮肤保养、皮肤护理等方面的内容。

通过这种媒体去传播，另外的一个好处则是可以潜移默化的改变目标顾客的消费观念。

线下广告

2006年，薇姿一直致力于品牌的提升和消费者的价值链开发以及跟进管理工作，从延用9年之久的薇姿视觉形象升级计划的落地（薇姿通过分析和试点，目前已将全国区域的1300余家终端药房专柜的形象悉数进行了系统升级和形象改进），再到紧扣情感脉搏和人文诉求的薇姿冬季保湿征文计划的出笼和实施，既而到薇姿健康护肤俱乐部网络专区的全新改版，最后到会员俱乐部成员附加利益的价值梯度体现（诸如会员生日礼物馈赠、积分回赠）。这些都是薇姿品牌对于线下广告的形式多元化有效尝试，以期强化数据库的积累效应的目的性延伸和复合利益提升。

电视广告与多种媒体配合

薇姿在进入市场初期所采用的宣传方式多为线下广告，发展到后期，逐渐增加线上广告的投入。

目前，我国市场上的几个外资药妆品牌中，也仅有欧莱雅旗下的薇姿有电视广告进行投放，而且投放额亦有明显的上升趋势此外，薇姿的线上广告投入主要以广东、北京及华东地区的优势媒体为主，此外，薇姿对于新兴媒体的尝试运作和资源开发也是动作频频，诸如“试用品领取”、“网络广告”、“夹页广告”和“地铁广告”等等。

第二阶段的诱因

第一阶段广告策划，实际上薇姿在尝试累积美誉度。

第二阶段则主要是提升其形象和知名度。

总结

化妆品竞争市场是一个激烈无硝烟弥漫的战场,各种档次的品牌琳琅满目,且多数聚集在百货商店“拼杀”。薇姿护肤品以药房为主要渠道,避开了与其他竞品的正面冲突,相对减少了市场压力与经营风险。因为它的形象出众且视觉冲击力强,并且取得了非凡的销售业绩,同时也给中国化妆品行业带来新的启示。

把化妆品卖到药房里，是薇姿的成功首创。薇姿自1998年7月进入中国市场以来，以药店营销模式，在短短的两年里，已入主了十几个大中城市，目前已发展到三百多家大型药房，统一以薇姿护肤专柜进行销售。其独特的渠道形式，惊人的发展速度，以及出奇的市场业绩，引起了业内人士的极大关注。薇姿开创“全世界只在药房销售”的营销模式，建立了自己专业护肤的品牌形象。

薇姿的未来展望

　　薇姿进入我国以来，以药房专销的渠道选择，独特的卖点塑造，鲜明顾客群的确定，取得了令人艳羡的“战绩”。但是，我们也应当看到，若欲在中国护肤品市场持久经营，并不断提升市场业绩，薇姿还须再下工夫。

　　1.加大宣传力度。薇姿进入中国，它的药房销售的方式在理论界引起了小小涟漪，而对大多数习惯于护肤品传统销售方式的中国女性，并未造成足够的影响力。　　因此在今后的促销中，它应当加大宣传力度：①多种促销手段的结合使用，如增加电视、广播上的广告，在药房内发放产品系列说明，商场内POP广告等；②广告应突出薇姿泉水，从而强化产品的天然质感的卖点；③强调进入药房是因为产品的专业性和安全性强于其他品牌的护肤品，而不是所谓的药品，改变消费者定式思维下，对薇姿的负面评价。

2.贴近本土文化

　薇姿是一个知名的跨国品牌，它在中国的成长面临同样的问题。薇姿应当学会观察不同城市的文化，以及在这种文化影响下所产生的行为特征。比如说，北京人注重品牌历史，薇姿70年的护肤经验可能是最吸引人的地方；上海人希望物有所值，薇姿产品及服务的高性价比也许是她们考虑的重点；大连人崇尚时髦，薇姿引领法国的护肤浪潮恐怕是最能让她们动心之处……可见，研究并贴近本土文化会对薇姿大有裨益。

　3.完美服务形象。

薇姿一直以服务的专业化自居，但专业远不等于完美，薇姿的服务形象还有值得商榷的地方。一般的护肤品在促销抑或在优惠期，都会为顾客进行免费的皮肤测试，而后给出一些建议，而薇姿并未引入此项服务。薇姿选在药房经销，并宣传它的销售人员均为药剂师，但事实上，因为没有现场皮肤测试，加上销售员并不十分专业的导购行为，使得消费者在很多情况下，依然要靠自

8、有哪些让人过目不忘的广告？

是金子总会发光的！