网络营销推广案例(2017上半年互联网营销的经典案例有哪些？)

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2017上半年互联网营销的经典案例有哪些？

2017年已经过去一半，回首望去，上半年热门的新媒体营销案例数不胜数：特色H5、一镜到底的长图、短视频、流量明星借势营销层出不穷，有些大获全胜口碑爆表，有些聚讼不已毁誉参半。今天我们就来盘点一下，上半年值得记录和分析的十大案例，及其背后的新套路。

1、百事可乐《17把乐带回家》

关键词：怀旧

2017春节伊始，百事就放大招，促成《家有儿女》原班人马再聚首，引发怀旧潮。打“情怀”牌是百事的惯用套路，去年，百事曾邀请六小龄童拍摄广告《把乐带回家之猴王世家》，迅速在社交网络刷屏；2017，又借力《家有儿女》原班人马背后的粉丝力量，策划了新一轮的怀旧营销。看着小雨小雪刘星都长大成人，简直唤回了十二年前一家人打打闹闹的美好回忆。

小结：迎合情绪是二流营销，迎合回忆是一流营销。噱头足够爆炸，短片足够温情。

2、《欢乐颂2》的霸屏

关键词：霸屏

《欢乐颂2》持续2个月霸屏，以全网220亿的播放量收官。延续了第一季的热度，《欢乐颂2》主要通过四种方式进行营销：一是在开播之前，五美就频频聚首为《欢乐颂2》宣传造势，不仅合体参加活动，更是拍摄杂志封面，可谓上博足了眼球。二是用营销大号制造话题和议点，引发用户共鸣和自发讨论。三是60+品牌硬性植入，虽广受诟病，但在带动流量上功不可没。四是虚拟人物开微博，戏比剧里还足。樊胜美爸爸微博简介是“一个能打字的植物人”，樊胜美哥哥的简介是“我就是不想工作”，樊胜美妈妈在微博上“戏”也很多，每天的日常就是想儿子、压榨女儿，还发文声称担心会被观众寄刀片。

虚拟人物从屏幕跨入现实，拉近了角色和观众的距离，让一部电视剧用屏内走到屏外，增强了互动性。五是有神曲加持，除专为五美量身打造的定制曲外，更有爆款插曲《咖喱咖喱》朗朗上口，火速占领各大音乐榜。

小结：究竟是互联网营销X影视IP的胜利之战还是砸口碑的“车祸”现场，褒贬不一，但从实际效果来看，《欢乐颂2》的营销效果是成功的。

3、百雀羚神广告

关键词： 一镜到底

一镜到底长图广告并非百雀羚首创，而百雀羚却无疑是玩得最成功的一个。创立于1931年的老奶奶品牌百雀羚，凭借母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告、首发于创作号@局部气候调查组的一镜到底长图，成为广告、营销、公关、新媒体、传媒……各种圈的热议话题，诸多赏析、评论文章的发布更是促进了广告的传播。虽然转化率不高，但传播性、口碑都堪称上乘之作。随后，更多品牌方开始使用一镜到底长图的营销方式。

小结：国产老字号刷新品牌定位的成功案例。

4、京东618营销

关键词：洗脑

想想看，脑海中天天流动着一首经典歌曲的歌词是什么感觉？就是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这种感觉！

脑白金的广告恐怕将成为广告史上不能被遗漏的案例了。虽然骚扰了观众，但胜在效果好。在淘宝，苏宁等电商平台各自推出自家的购物节时，京东也是难为了，只能拼命宣传自己的618了。

今年，京东618活动开始前，预热宣传片已经在各大自媒体、传统营销平台、甚至是电梯间进行了一波轰炸式宣传：摸麻将摸出618就赢了，背乘法口诀对618产生条件反射，大长腿美女在车站等了一天就为了618路公交车……618的安利式宣传片，简单粗暴却洗脑，让人印象不得不深刻。双微互动、渠道广告、品牌雇主短视频放送、明星直播间以及新人福利大礼包更是将本场大促推向了高潮。6月17日，京东更是举办了大咖说趴明星直播活动，召集了30余位明星大咖进行长达12小时不间断的直播秀，明星效应利用到极致。

小结：有时候，洗脑是最好的营销。

5、网易严选与最生活的对撕大战

关键词：节操

创业公司最难的是什么？除了卖货，就是品牌知名度。当然，知名度高了，卖货也就更容易了。也许最生活毛巾的创始人朱志军就是这么考虑问题的？所以，他三下五除二策划了一起以弱者姿态抗争强者的营销事件，表面看是声讨，实质上，呵呵，就是品牌营销嘛。一篇《致丁磊：能给创业者一条活路吗？》刷爆互联网圈，毛巾哥声讨：网易严选上架的一款阿瓦提长绒棉毛巾标注“G20专供同款”涉嫌侵权，最生活毛巾遭到了不公平待遇。

本以为大佬是好欺负的，故事就这样结束了，谁知网易严选反怼毛巾哥，发布文章《我有一个创业者的故事，你想听吗？》，深扒了一波毛巾哥不光彩的老底……

目前，网易严选已在相关页面去掉了“G20专供”相关字眼。对撕暂且告一段落，相信很多看客并没有兴趣关注此事的后续发展。因为，毛巾哥你已经得到了你想要的，网易严选的反击获得的高频品牌传播也在意料之中。差不多就洗洗睡吧。谁的节操更多，谁知道呢。

小结：创业不易，品牌营销还是要认真一点。

6、草根乐评进地铁站

关键词：UGC

阳春三月，草长莺飞，人心也变得更柔软。也许是看中了这特殊的时间段，网易云音乐和杭港地铁合作发起快闪营销《看见音乐的力量》，把网易云音乐用户的音乐评论搬到了地铁站。这不是一件轻松的事儿，他们从 4 亿网易云音乐乐评中，精选了点赞数最高的 5000 条，又人工筛选出 85 条评论印在海报上， “哭着吃过饭的人，是能够走下去的”，“不在一起就不在一起吧，反正一辈子也没多长”……引发了如潮的好评。

小结：最能引发共鸣的声音来自用户，

UGC升华了品牌传播的价值。

7、金立 X 薛之谦

关键词：IP

品牌用明星做视频、海报营销不是新鲜事儿，但对于薛之谦这样集歌手+段子手于一身的，有IP属性的明星，怎么榨干他的价值，就值得烧脑了。近日，金立 X 薛之谦的5集短视频，为我们又一次诠释了企业到底怎么用（zha）好（gan）代言人。各类狗血的剧情、演技、生硬到炸裂的广告，所有的不合理造就了合理，成就了典型的“薛氏幽默”；而金句的加持更是增加了产品的卖点。

小结：引爆传播的是内容，整合流量的是IP。

8、喜茶的自导自演“排队营销”

关键词：饥饿

喜茶这半年异军突起，让人看出了些小米的套路。当年“吊高卖”的营销方式让小米快速进入大众视野，但这些年江湖地位的稳定，固然不全是营销手段的功劳。敢于做第一个采用纯电商方式售卖手机的厂商，小米的实力才是制胜关键。如今的喜茶恰如当年的小米，抱怨越多，排队的人越多，品牌越红，这种犹如多米诺骨牌般的连锁营销现象正是喜茶所追求的。而这种饥饿营销带来的话题度，还是得产品自身质量加持才行。

小结：饥饿营销唤起食欲，

但消费者的食欲能持续多久还是取决于品质。

9、玩转瓶身营销，我只服江小白

关键词：文化营销

坦白说，个人觉得“江小白”的口味并没有喝过的其他同等档次的白酒好，在醇香度上还是有很大欠缺。但是，它的文化营销策略促成了他的成功。江小白提倡直面青春的情绪，不回避、不惧怕。与其让情绪煎熬压抑，不如任其释放。这个宣言直接决定了“江小白”的市场定位，就是年轻群体。

2011年才出道的江小白，瓶身营销一度被业内奉为经典。每一句语录都抓住了痛点，说到了年轻人的心坎里。而不久前与同道大叔的跨界合作，更是整合了双方的粉丝群体。

小结：文化经济与实体经济对接，江小白的营销是个好例子。

10、反鸡汤的丧文化营销

关键词：丧

被灌了20年鸡汤的90后们终于开始反抗了，“反鸡汤”式“丧文化”店面的出现，既是一种自嘲式的情绪表达，更是大家对生活压力的不满和反抗。哪里有需求，哪里就有市场。“小确丧”的盛行，让一些品牌迅速抓住机会。

前有网易新闻和饿了么联手推出的线下快闪店丧茶，后有“没希望酸奶”、“负能量奶茶”、“UCC Coffee”等丧文化IP迅速走红。在揭露真实生活中负能量的同时，丧文化也在不断引发人们的思考。但这能否成长为主流文化，还需要看市场的进一步发展趋势。

小结：无论是否能成为主流，

亚文化都是营销策略中不可忽视的部分。

你见过哪些让你眼前一亮的互联网营销案例？

营销说白了就是两句话：把产品卖出去，把钱收回来。那么怎么把货卖出去，其实还是要抓住消费群里的心理，要学会换位思考，就是你的产品，你站在消费者的角度考虑一下，需要怎么样才会买单，而且有创意的营销也能让大众更有兴趣去参与进去。

这几天有个“吃鸡女王争霸赛”，感觉创意很不错，有兴趣可以回顾一下~

网络营销成功案例？

1、步步为“赢”：位于厦门的一家礼品公司是寄望网络改变自身经营状况的企业之一。这家已经运营3年的公司现状颇为尴尬：一方面白手起家做贸易，既没有充裕的资金，也没有自己的工厂，基本靠转卖别人的产品，属于利润很低的中间商。另一方面，客户资源主要来自经营者之前工作积累下的老客户，甚至是亲戚朋友介绍的。“近年来，像我们这样的礼品公司太多了，市场竞争激烈，再像原来一样做，迟早会关门的。”经营的压力让他把目光投向了互联网。

2、九鼎集团网络营销成功案例：开展网络营销，使我集团的经营活动发生了巨大的变化。初步的实践经验使我们深深体会到，网络营销是企业进一步拓展全球市场的"入场券"，只有深入地推进网络营销系统的建设，才能为企业带来更多的商机和发展机遇。今年，我们打算首先做好两件事，一是与河海大学联手，新上网络营销综合应用系统项目。建立自主管理的网站，以网络营销为中心，加快内部管理系统的紧密配套步伐，形成一个综合的计算机网络营销系统。二是招聘一批本科以上学历的大学生，加强网络营销队伍的力量，提高网络营销人员的素质。同时为他们提供一个高效的系统平台，实行产品信息管理，客户资料管理，促使企业网络营销从简单的E-mail传递和广告发布向产品促销、信息发布和交互式服务过渡。该系统的完成，将使集团迅速适应网络时代市场营销策略的转变，通过网络高效快捷地将企业推向国际市场，使企业的形象、知名度、品牌、产品销售额有一个大的飞跃。我们坚信，网络营销必将成为我集团经济效益的一个新的增长点。

有哪些令人眼前一亮的互联网营销案例？

要说互联网营销，老司机应该是杜蕾斯了吧，杜蕾斯的文案是业内公认，不管是蹭热点污污的文案，都让人心领神会。下面就为大家整理一下过去杜蕾斯那些牛逼的文案。（多图慎入！）

下来来看一下杜蕾斯的营销文案赏析吧！杜杜的文案真的 没谁了，小编一遍整理完又都笑的合不拢嘴了。看懂的都是老司机

1.手 的位置，说明一切。。。。

热门评论：

　　@青子子杏：哇撒 这角度 你赢了

　　@婚礼策划师谢晓燕：这怎么都感觉像爆菊！

2.林丹出轨超模，小蕾就写出这样的文案。

3.双十一快要来了，怎样才可以阻止败家老娘们，就是这样的方法。啪啪啪。。。。

4.定个小目标，先挣一个亿。

5.王宝强事件。

6.川普上，赢了，希拉里下，认输

7.1月1日，元旦出品。文案：祝大家新的一年震震日上，套套不绝，万湿如意。

热门评论：

　　@G-cupgirl：看的自己湿了。。。好想坐上去

　　@孤烟123：作为一个股民，看到你的套套不绝表示很受伤。

8.3月10日，二月二龙抬头出品。文案：一年都有精神头

热门评论：

　　@林小盒：何止龙抬头，分明是龙戏珠、龙吐水啊！

　　@JieyiYeung：那是龟抬头吧哈哈哈

9.5月1日，劳动节出品。文案：爱劳动，最光荣！

热门评论：

　　@爱恋不忘520：都用过

　　@路飞的破草帽：对方不想理你，并向你打了一空气炮

10.6月6日，高考前夕出品。文案：祝大家有...

热门评论：

　　@高处不胜寒sssss：祝大家的“粗”乎意料

　　@小小余成：正因为你们的文案，我一直觉得套套界就只有杜杜

11.6月9日，端午节出品。文案：你吃了吗？

热门评论：

　　@周婷婷这个昵称已被占用了：歪 幺幺零吗？对 还是老地方。

　　@周大大大大森kai：我操，这也是没sei了。粽子都能这么污，你和人民网策划是一个班的。

12.8月1日，滴滴、uber合并。文案：DUDU打车，老司机的选择

13.8月7日，张梦雪获得里约奥运会气手枪冠军。文案：Good Shot.

热门评论：

　　@崩嘚儿里个崩嘚儿：首银的时候应该出个“抛掉旧观念，'首银'也很好”啊

　　@陈辞苡：你不是做安全套的公司 你是一个热衷追热门的广告公司

14.9月8日，苹果发布AirPods。文案：别乱跑。

热门评论：

　　@短发V：跟随热点，关联而不模仿，情色而不色情，只有杜蕾斯老司机。

　 @智趣源：66666 有这一文案真乃公司一xing事

15.9月15日，中秋节出品。文案：吃了吗？

比如中秋节、团圆、吃月饼、当下最流行的咸蛋馅月饼，然后利用特殊的拍摄角度跟人体进行对比，加以中华民族博大精深的文字，达到无声胜有声的效果，老司机们一看都会会心一笑，于是乎，人们就会有一种看懂了的优越感长生，连带着想要分享到自己的朋友圈，看看是不是有跟自己一样看懂了的老司机？

16.10月31日，万圣节出品。文案：昼伏夜入

热门评论：

　　@羊葱圈圈：你喜欢啊！啊！的叫，还是啊～啊～的叫

　　@河森堡：我的第一反应：这是啥JB玩意？再一看，哟，还真是。