推广创意(有哪些让你感觉眼睛一亮的创意广告或者营销的活动？)

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有哪些让你感觉眼睛一亮的创意广告或者营销的活动？

今天，就跟大家分享一个印象深刻的，采用了VR技术的品牌营销活动。

2017年3月，雷诺在法国开展了一次名为“驱动未来”（Drive the future）的活动，由法国阳狮公司策划完成。

2016年底，雷诺推出了高端SUV车科雷傲（New Koleos），首先在中国、澳大利亚、中东投放。

2017年初，科雷傲开始投放到欧洲。其开端是日内瓦车展。

之后开展了这次活动。

首先我们先来看看活动视频：

活动的过程是：

在法国航空的某次航班上，空姐选择了三位男性乘客，送上了独特的礼物：VR眼镜。

通过VR眼镜，这三位乘客看到的是：

飞机降落，他们走在机场；

一名男孩踢足球，把足球踢到自己身上；

走在长长的扶梯上时，迎面走来一位红裙女子，冲着他们暧昧地笑；

他们走出机场时，一名女子送上礼盒；

打开后，是汽车钥匙，雷诺汽车就停在女子身后；

他们驾驶着雷诺汽车，开上了天空中的公路；

公路的起伏落差像过山车一样，脚下就是一片城市建筑。

这三名乘客摘下VR眼镜，都很惊讶，很不相信。

结果，当飞机降落，他们走下飞机，走在机场时，踢足球的男孩来了，暧昧微笑的红裙女子来了。

当他们走出机场时，送上雷诺钥匙的女子果然就站在那里等着呢！于是，他们可以开始真正的试驾。

当然，空中过山车样式的公路是不可能存在的。

这一活动的明显特点也是2条：

01 活动过程对参与者有明显吸引力

这种吸引力来自出乎意料。

出乎意料来自虚拟世界中的情景，竟然绝大部分原封不动出现在现实世界中。

这是活动策划的关键。

02 跟进视频对视频观众有明显吸引力

这种吸引力的基础，是视频有效的预先策划与准备。

最直接的表现是：通过多视角的机位拍摄，尽可能多地捕捉到了吸引人的细节。

同时，贯穿始终的音乐，赋予视频一种带有不确定性的刺激感。

这一营销活动属于VR的“平行”式应用活动。

VR的“平行”式应用活动，明显的特点有2条：

第一，活动对参与者的吸引力，来自VR虚拟世界与现实世界之间的“平行”产生的出人意料或者刺激。

“平行”的具体方式，可以是同时并置在一起对抗，也可以是前后连续起来，现实世界再一次重复VR虚拟世界。

这种吸引力是跟进视频吸引力的基础。

第二，跟进视频很到位，对视频观众有明显的吸引力。

这种吸引力提升了活动的吸引力。

这2条，是策划平行式VR应用活动时的参考框架。

文稿撰写：疯子老师

版面编排：西红柿炒蛋

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