Yandex 的视频广告如何帮助企业发展-来暖跨境

内容转载自：俄罗斯跨境营销

展示型视频广告的受欢迎程度逐年上升。2024 年上半年，Yandex 上的视频展示量增长近 40%。下面我们来探讨视频网络为广告商带来了哪些提高效率的机会以及它带来的结果。

视频网络推广趋势

该视频网络整合了 Yandex 内部服务平台，包括 Kinopoisk、Video、Edadil、Weather、Games 等以及合作伙伴网站。其中包括大型新闻资源及其应用程序（例如 RBC、Zen、Pikabu），视频分享网站（例如 Rutube），社交网络，NTV、STS、Domashny 等电视频道网站（包括 SmartTV）以及在线电影院。

长期以来，视频广告不仅受到大品牌的欢迎，也受到中小型企业的青睐。仅 2024 年上半年，该细分的新广告主数量就比去年同期增长了 18%。

此外，广告商越来越多地从 Yandex 购买不受广告资源类型限制的广告，并同时使用 InStream 和 OutStream 视频，以各种格式在所有可用平台上综合处理品牌指标。

*点击放大查看

在视频网络上投放广告

会带来哪些结果？

展示型视频有助于解决营销漏斗各个阶段的业务问题 —— 从提升知名度到引导有针对性的行动。

知名度

平均而言，由于视频网络上的广告，品牌知名度提高了 10%，广告记忆度提高了 20%。

考虑度

展示广告的智能策略有助于增加考虑购买的可能性：

• 平均而言，“搜索查询量增长”策略可以让您将广告商品牌的查询数量增加 59%。

• 使用“网站访问量增长”策略时，广告商资源的流量平均增加 3 倍。

购买

“网站的转化量增长”策略为品牌带来了超过 5900 万次转化。

企业可以通过优惠的条件取得这样的成果。2024年上半年，视频网络中所有视频的每千次展示成本较去年同期下降了 13.5%。

附加设置有助于使视频广告更加有效。因此，带有附加元素（例如 CTA 按钮、标题或轮播）的视频比没有此类元素的视频获得的点击次数多 30%*。使用轮播可以使您的转化率翻倍**。Yandex Direct 自动生成的字幕将有助于提高参与度。近 50% 的用户观看没有声音的视频——借助字幕，您可以向他们传达您的信息，而这不需要额外的资源。

* 资料来源：Yandex 内部测试。在测试框架内比较带有和没有附加元素的视频。

** 资料来源：Hoff 案例结果

在视频网络上做广告

为何有利？

仅按可见展示付费

我们根据国际 MRC 标准评估展示可见性，只有当至少 50% 的视频广告素材连续两秒位于用户的可见区域时才算一次展示。

吸引用户，而不是他们的设备

借助 Crypta 技术，我们将有关用户设备的匿名数据合并到一个用户画像。这样，定位变得更加准确，并且您可以获得高质量的广告覆盖范围。

防止欺诈和不良环境

反欺诈系统会实时过滤掉机器人，因此您只需为与真实用户的联系付费。得益于 Brand Safety，不当内容旁边的广告展示会默认受到限制。具体工作原理请参见帮助。

高级性能分析

Yandex Direct 中提供 Search Lift、Visit Lift 和 Target Lift 研究，可让您详细分析促销结果。根据研究，您可以了解广告如何影响品牌的搜索兴趣、网站流量或目标操作数量。