亚马逊春季大促！福利引流“组合拳”商品快速起量变爆款
内容转载自：亚马逊广告
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亚马逊站点广告秘籍——小语种站点起量TIPS！打出多站点“组合拳”收获更高的绩效!
欧洲电商版图正迅速扩张，从传统的英、德、法、意、西五大成熟站点，到荷兰、瑞典等充满机遇的新兴蓝海市场，电商规模持续蓬勃壮大
一、欧洲市场——潜力无限的“电商金矿”
截至目前，欧洲电商整体规模已突破6,327亿美元大关，预计2029年欧洲电商规模可达全球第三。网购人群近5亿，约为日本和美国人口的总和【1】。
l 英德法意西五大成熟站点的电商市场整体规模达5,923亿美元，占欧洲市场60.6%，是非常优质的宝藏市场【1】
l 荷兰、瑞典、波兰、比利时四大新兴站点的电商市场实现超55.8%增长，展现出强劲的增长动力【1】
l
整体而言，欧洲消费者大多素质较高、消费力强，生活水准普遍也比较高，他们注重商品的实用性和耐用性，对价格相对不敏感。
如何充分利用欧洲站点的独特优势，将流量转化为实实在在的销量，成为卖家们关注的焦点。
二、欧洲站春季大促——5大组合拳来助力
欧洲站点春季大促将于3月25日至3月31日开启，想要趁机把商品“卖”向欧洲的卖家们，可以借此大促的流量，利用5大组合拳让商品快速起量变爆款！
组合拳1 ：新卖家“真金白银”福利政策
•最高达200美元的Vine计划优惠
•最高200美元的入库或配送费优惠
•50美元亚马逊商品推广广告折扣券
•50美元亚马逊优惠券费用优惠
组合拳2 ：广告与促销的双重加持
促销活动是让你的商品从众多同类型商品中脱颖而出的有效方式之一。在购物节等热卖时间段内，亚马逊商城的自然流量激增，利用优惠营销手段能显著提升顾客下单意愿。数据显示：
l 当商品推广广告与优惠券结合时，商品销售额提升66%，成交订单增长76%【2】
l 当商品推广广告与DOTD相结合，销售额提升78%，成交订单增加100%【2】
值得注意的是，优惠券和DOTD都是免费的促销活动。优惠券卖家可以自主设置，而想要提报DOTD的卖家注意留意邮件邀约哦！
组合拳3 ：分析高潜力关键词抢占流量高地
春促期间，消费者购物热情高涨，搜索行为也呈现出多样化的趋势。想要把握好春促期间的流量机会，我们可以3步走，一网打尽大促期间的流量词。
Step1：借助品牌分析工具ABA报告及第三方工具深入挖掘春促期间的热门关键词
Step2：分析品牌分析工具ABA中产品核心大词的搜索频率排名，把握消费者需求
Step3：把历年的ABA搜索频率排名数据做成数据库，全面覆盖并有效利用大促期间的每一个高流量关键词，不遗漏潜在的流量机会
小贴士：
欧洲站点语言都是印欧语系，词根统一，容易拓展。做好词频分析，就可以定位核心词根（以“女士泳衣”为例）
A
B
D
E
G
H
I
J
1
英语站点
双语站点
西语站点
其他印欧语系站点
2
英国
荷兰
西班牙
德国
法国
意大利
瑞典
3
品类大词
swimsuits for women
swimsuit women
bañadores mujer
badeanzug damen
maillot de bain femm
costumi da bagno donna
baddräkt dam
4
特点
词根统一，容易拓展
组合拳4 ：针对流量结构设置广告结构
在欧洲站，电子产品与服饰是热卖品类，而个人护理用品、家用小家电、运动户外用品则展现出强劲增长潜力【3】。而在开始广告设置前，我们先得深入理解商品流量结构：
商品的流量类型
自动广告、关键词投放、商品投放，三种投放方式互相补充，相辅相成，才能增加曝光，提升流量精准度。
举个例子：
l 标品广告结构（增加江小鱼头像）
以电子产品的标品为例，消费者搜索需求统一，因此在促销期间，卖家应该尽可能提升关键词排名：
ü 针对主要带来单量的高转化核心大词，结合促销折扣，加大预算投入，争取在搜索结果首页首位进行展示
ü 针对高绩效关键词，投放品牌推广视频广告，占据显眼位置，进一步放大流量效应
ü 保持自动广告投放，自动拓展高潜力流量
l 非标品广告结构（增加松哥头像）
以服饰的非标品为例，消费者需求和搜索多样化，没有统一标准（针对风格/款式/颜色等主观性的需求比较多）。在促销期间卖家应该尽可能全面覆盖流量入口。
我们可以借助“以产品价值点为中心的广告投放”思路，触达潜在消费者：
ü 基于产品的价值属性设置广告活动，一网打尽关键词流量
ü 针对卖点相近的竞品，实施定向商品投放，抢占其流量
*以上为卖家讲师观点，不代表亚马逊意见
组合拳5：利用广告位加价，争取高流量位置
利用广告位报告分析关键词的优势位置，有针对性的进行广告位加价，使曝光更多集中于优势位置。
欧洲站点相对宽松的流量环境，提供了以小博大的绝佳机会，卖家们可以充分利用，争取最优质的广告展示位。
具体该如何操作？欧洲站点关键词流量密码已为大家准备好了，点击下方海报即刻获取！
海报：亚马逊欧洲站实操案例——低竞价提高关键词排名（点击学习）
调查问卷
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